新闻来源：中央电视台 浏览次数：10542

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　　不久前，财经作家吴晓波对未来的商业世界总结了四个趋势，其中之一是“一切品牌都将人格化”。
　　就像“肯德基爷爷”、“麦当劳叔叔”一样，将品牌人格化，是企业在品牌塑造过程中喜欢运用的一种手法，通过赋予品牌个性鲜明的人格特征，有助于消费者更好地认识品牌、理解品牌，提升品牌内涵。
　　电视节目也是有品牌的，如果将电视节目人格化，又会是怎样一种情形？
　　大正市场研究公司选择上海和沈阳两地作为样本城市，进行了6组深度访谈，每个城市各3组，每组8人，涵盖16—45岁年龄人群，请他们就《新闻联播》、《天气预报》和《焦点访谈》三个栏目谈谈看法，其中就涉及到了许多人格化的描述，很生动，很鲜活，对大家更好地理解这三个栏目有重要的价值。

　　以下是访谈实录。
　　你为什么看《新闻联播》？
　　张新：我认为《新闻联播》代表我们国家，就跟国旗似的。看《新闻联播》
　　就像吃饭一样，或者是每周一早晨去参加公司的例会一样。
　　詹亮：因为《新闻联播》中间没有广告。
　　陈春梅：在我看来，《新闻联播》说出来的话全部都是代表中央政府的意思。
　　赵捷：我觉得它比较有政策导向性。有的时候发什么文件，上海台没有，中央台有。
　　陈俊彦：因为习惯了，从小学到现在，我一直都是这样过的。
　　冯斌：到了晚上7：00，基本上所有的卫视都转播《新闻联播》，我没有选择。
　　周燕梅：上海台在7点之前有一些新闻已经播过了，然后到了7点，我就会想到去看CCTV。
　　尤慧莹：我爸爸年轻的时候就看的，看了30年了。我也从小就看的，然后觉得它的片头曲几十年不变的，记得那段音乐，对主持人印象也很深。觉得中央领导人主要靠《新闻联播》给我们传达信息，我爸爸就经常看着看着说领导又有什么想法了。
　　刘君艳：有时候是工作需要，我经常写材料，必须得了解国家发生了什么事，国家有哪些大政方针。
　　宋继赟：因为它在北京，比较有权威性。
　　郭磊：央视的《新闻联播》比其他台的新闻更严谨，更严肃一点，因为毕竟
　　是中国三大权威新闻机构之一，人民日报，新华社，央视的《新闻联播》。当然，我看《新闻联播》还有一个原因是它会准确报时，我正好可以对对时间。
　　周燕梅：播音员海霞，我挺喜欢的。

　　如果把《新闻联播》比作一个人的话，你觉得是一个什么样的人？
　　主持人：它是男的还是女的？
　　何涛：男的呗，说了算。
　　关颖：我觉得应该是男士。就像我一样，虽然我在家也管事，但大事还得是我老公说了算。
　　宗建军：男的。比较严肃，比较深邃，比较内敛。主持人坐在那里，都是规规矩矩的，主持人打个哈欠，补个妆什么的，报纸上都在议论他们，好像一点都不能动。
　　娄宏伟：我觉得《新闻联播》比较有领导性，不管是省市台还是其他什么台，一般在晚上7：00的时候都转播《新闻联播》，所以它是男的，因为一般都是男的当领导。
　　主持人：《新闻联播》跟你什么关系？
　　郭磊：它就是大家长。说一不二的，不能违反的。
　　赵俊皓：是我的长辈。会教育我，提醒我，教育我成长，教育我怎么做人，怎么学习，但是有距离感。
　　刘君艳：《新闻联播》就好比外交部发言人一样，一个国家总要有一个人说话吧。
　　主持人：《新闻联播》这个人的个性怎么样？
　　周俊：它很闷，不跟你说话，我想跟它说话，它不睬你。
　　刘君艳：它很平和，主持人说话的音调都比较平和，不像娱乐节目的主持人又是港台腔又是嘻哈风什么的。
　　假设《新闻联播》这个栏目没有了，
　　你怎么办？
　　主持人：如果没有《新闻联播》这个节目了，你会怎么样？
　　关伟：这个假设不可能存在。
　　张新：那是不行的，就像没有了北京一样。
　　陈浩：我东看看，西看看，电视看看，网络看看。
　　陈蕾：我会觉得好像少了一点什么，因为每天看惯了。
　　主持人：如果《新闻联播》没有了，你对中央电视台的看法会不会改变？
　　岑屹：觉得中央电视台的权威性没有了。
　　张薇：我会认为中央电视台出问题了。
　　李洋：会觉得很奇怪，我认为中央台有义务通过这么一个栏目告诉老百姓国
　　内国外发生的事情。
　　刘大全：国家发布什么政策还是要有这个途径，要是一级一级往下传达，得
　　传到什么时候啊！
　　主持人：如果《新闻联播》从中央电视台改到别的电视台播，你们会怎么样呢？
　　张宇：那就变成普通新闻了，就变成了地方台的辽宁新闻，沈阳新闻，就不叫《新闻联播》了。你看它什么时候给别的地方让过道，但是别的地方会给它让道，如果说今天的《新闻联播》要延长时间，别的节目就得往后延。
　　陈晶：它转到哪个台我就看哪个台，比如说它转到辽宁台了我就看辽宁台。
　　宋艳雯：我感觉不是国家的那种新闻，觉得它是地方性的。
　　冯斌：如果换到CCTV-2，CCTV-3、CCTV-4，我都可以接受。但是如果换到地
　　方台就可能不一定看了，我觉得它的权威性就打折了。
　　陈俊彦：一样的，只要是新闻就可以了。
　　郭磊：《新闻联播》在央视一套放是有原因的，就是把全世界和全国各地的新闻，在第一时间第一频道里放出来给全国的人看，否则就不能叫《新闻联播》了。

　　《天气预报》像妈妈，很有安全感
　　在绝大多数观众心中，《天气预报》的个性气质与《新闻联播》完全不同。《新闻联播》是个庄重的男人，《天气预报》则是个细心的女人，像妈妈一样，时刻叮嘱你注意防寒保暖。
　　你为什么看《天气预报》？
　　陈俊彦：《天气预报》必须看的呀，如果明天下雨不带伞不就淋湿了吗？
　　周燕梅：比较全面，全国各地的天气情况都预报了。
　　王静：最近央视在播《天气预报》的时候，会很关心灾区的天气，会先预报灾区的天气怎么样，让我觉得央视很关注重大事件，我觉得这样蛮好的。
　　周燕梅：如果我看《新闻联播》的话，那接下来肯定看《天气预报》的。如果今天我没有看《新闻联播》，但想看天气情况的话，一般就不会再调到CCTV，我就直接去地方台看。
　　郭磊：央视的《天气预报》还有海洋天气预报。我不一定在陆地上，有时候要出海的话，就要看的。
　　詹亮：它的时间很固定。我们知道哪个时间演，到时直接去看就可以了。
　　张新：我哥在北京参军，我父母看《天气预报》的时候也会看北京的天气。
　　如果《天气预报》没有了怎么办？
　　陈俊彦：它在的时候你不觉得它的存在，不在的时候就觉得它很重要。
　　刘君艳：不可能，我感觉它跟《新闻联播》是连在一起的。
　　郭磊：无所谓，可以看地方台的。
　　徐斌：这么说吧，美国总统一定要在白宫办公，但是他的秘书可以换，就是这么个概念。《新闻联播》不能换，但是《天气预报》可以。
　　肖贺：这么大的电视台连一个《天气预报》都没有，说不过去。
　　《天气预报》准吗？
　　赵俊皓：还可以。这个不会开玩笑，中央有自己的一套设备，有卫星，还会用外国的卫星。中央都不信任，相信谁？
　　岑屹：我们没有办法考证它的准确性，因为它是全国范围，我不可能全国兜一圈。到底下雨不下雨我也不知道。
　　刘君艳：也不是百分之百的准，但是大部分的时间是准的，我们还是需要宽容一些的。
　　张宇：中央电视台的《天气预报》专业性比较强，肯定比较准。像地震灾区的天气什么的，它不问中央气象局，难道问沈阳气象局？
　　《天气预报》是个什么样的人？
　　主持人：如果《天气预报》是一个人的话，它是怎么样的人呢？
　　陈晓晨：很普通的人，丢在人群当中找不到的。很踏实，很传统，很能给人安全感，但是也不突出自己的个性，是默默奉献的一个人。
　　尤慧莹：就像妈妈一样照顾你，今天要下雨，多穿点衣服啊，显示出一种爱心，《天气预报》每天都是很细小的事情，但是很重要。
　　主持人：是男的还是女的？
　　宗建军：女的，变化无常，一会哭一会笑。
　　肖贺：是个青年男人，挺有活力的。它挺多姿多彩的，把各个地区的天气都报了。

　　《焦点访谈》是个两肋插刀的朋友
　　观众们对《焦点访谈》有很多形象的描绘，有的说像侠客，有的说像解放军，有的说像朋友，有的说像警察，有的说像冒险家。不管是什么，它都是个不折不扣的男人，30来岁。
　　为什么看《焦点访谈》？
　　陈晓晨：它和《新闻联播》是相辅相成的。《新闻联播》是把事情都讲一遍，《焦点访谈》是对近期的某一个热点进行深度的剖析。
　　王静：它有记者去当地采访，我觉得蛮真实的。
　　周俊：它比较深入，因为时间比较长，一般的新闻，一件事很快播报完就没有了，它十几分钟。
　　卢玉：它可以帮老百姓解决很多的问题，像以前我们那有一个化学厂污染环境，很多年都没解决，《焦点访谈》报完两个月就解决了。
　　李洋：我觉得连带关系特别大，看完《新闻联播》和《天气预报》，就接着看《焦点访谈》。
　　《焦点访谈》带给你什么样的感觉？
　　尤慧莹：会让我思考，我会对它说的事情进行思考，比较发人深省。
　　周燕梅：有时候会有一些意想不到的东西出来。比如说有一件事，我的想法本来是这样的，但是它可以剖析到很深的里面去，让我一下子觉得原来是这样的。
　　冯斌：我觉得是真实，痛快。有些事情是新闻事实背后的一些阴暗面，它能够把它抖出来，仗义执言，感觉大快人心。
　　《焦点访谈》是男人还是女人？
　　宋艳雯：应该是男的。
　　陈红斌：我觉得是个脾气不好的男的，比较正义，它不会只说好话。
　　陈晓晨：它也是比较严肃的，像这种比较严肃的节目，我觉得都是男人。《焦点访谈》是个蛮有深度的男人。
　　周燕梅：《新闻联播》应该有40-50岁了。《焦点访谈》应该年轻一点，30来岁吧，也很稳重，但也有激情。
　　主持人：《焦点访谈》这个人跟你是什么关系？
　　赵俊皓：朋友，讲义气，会为你打抱不平。
　　孙静娴：愿意为你两肋插刀的朋友。
　　岑屹：我觉得像侠客。很多事情它会帮你说，帮你做。
　　肖贺：男的，因为它办事比较认真。揭露问题的时候挺危险的，有的时候被老板发现了还打他们，但是他们不怕危险，我觉得他们挺勇敢的，能够深入坏人的内部去。
　　张新：《焦点访谈》就像解放军似的，像警察似的，弘扬正气。
　　如果《焦点访谈》没了，
　　你们对央视会有什么看法？
　　孙静娴：觉得我缺少了一位挚友。
　　岑屹：我会觉得中央电视台少了一种冲劲。
　　陈红斌：就像做菜缺了盐，没有味道了。
　　陈春梅：如果《海峡两岸》没有了，我会很高兴，那说明台湾回到祖国怀抱了。如果《焦点访谈》没有了，我会去找类似的节目看。

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