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新闻来源：中央电视台 浏览次数：10611
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5月29日，中央电视台广告经营管理中心党总支专职副书记陈荣勇一行赴江苏徐州，参加徐工集团“一带一路’合作交流会，走访淮海控股集团，与两家企业高层就企业品牌如何成功传播进行深入交流。
徐工：迈向国际化事业的崭新蓝海
国家“一带一路”的战略布局将对基建领域上下游的产业有着非常显著的拉动，工程机械行业无疑是首当其冲的受益者。而作为中国最大的工程机械制造企业，早在2010年徐工集团便在董事长王民的带领下加快了对外投资的步伐，逐步实现了全球化运营布局。
2013年，徐工集团在中央电视台纪录片《大国重器》中亮相，让全国乃至全球观众对徐工集团的规模实力、技术水平、发展前景、员工精神风貌等留下了深刻印象。2015年，徐工集团投放CCTV-4中文国际频道《中国新闻》宣传效果显著。
徐工集团董事长、党委书记王民接受中央电视台记者采访
2015年，徐工将借助“新丝路”建设的东风，紧随“新形势”，谋划“新招式”，以品牌形象提升为主线，以服务质量提升及体系建设为抓手，着力提升海外服务质量和体系化水平，培育徐工海外竞争新优势，打造国际市场新形象，进一步提升海外市场占有率。
央视广告经营管理中心党总支专职副书记陈荣勇在“徐工集团‘一带一路’合作交流会”致辞中表示，作为国家媒体，央视以其多年针对性强的传播及具有权威性等特色确立了在全球华语观众中的声誉和地位，能够快速参与到企业发展的进程中来，汇聚全球华人及国际友人力量，一起拓展海外市场。通过树立中国产品质量可靠、品质过硬的正面形象，推进中国国际产能和装备制造合作，彰显以徐工为代表的“中国制造”的国际竞争新优势。
淮海控股：品牌传播助力十年领军地位
2015年1至5月份，淮海控股集团实业板块产销总量同比增长40%以上，已连续十年保持全国小型车辆行业领军的地位。
淮海控股集团董事长安继文在谈到这一成绩取得的原因时，强调了品牌传播的重要性，他说，品牌经营是长期、系统的战略工程，当前集团着手重拳打造“产品竞争力、市场支撑力、品牌影响力”的三力合成，并把“好人品、好产品、好价格、好形象、好服务、好机制”品牌六好营销模式作为有效的工作抓手，公司要进一步加强与中央电视台的合作力度，强力推进品牌建设。
陈荣勇书记表示，当前新媒体层出不穷，广告形式灵活，花样繁多，但是，就广告权威性和可信度而言，受众还是倾向于传统平媒，中央电视台仍然是强企打造大品牌的首选。中央电视台广告经营模式也在不断创新，在服务客户的过程中，央视广告中心愿意认真听取客户的意见和建议，积极纳言纳策，希望帮助更多的企业寻找到有效的品牌传播策略，与广大客户一道携手共进。
央视广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇（右四）与淮海控股集团董事长安继文（左四）等合影" width="500" isflag="1" />
央视广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇（右四）与淮海控股集团董事长安继文（左四）等合影
附：陈荣勇书记在“徐工集团‘一带一路’合作交流会”上的致辞
尊敬的王民董事长，各位来宾，大家好：
首先我谨代表中央电视台广告经营管理中心感谢徐工集团的邀请。中央电视台与徐工集团一直保持着良好的沟通合作。2013年徐工集团在中央电视台纪录片《大国重器》中亮相，让全国乃至全球观众对徐工集团的规模实力、技术水平、发展前景、员工精神风貌等留下了深刻印象。2015年，徐工集团投放中文国际频道《中国新闻》宣传效果显著。
今天通过走进徐工集团，参与“一带一路”的活动，我切身感受到了以徐工为代表的“中国制造”艰苦创业、发展壮大、追赶超越的奋斗历程，以及开疆拓土、竞争合作的信心和实力。
事实证明，打造一批具有世界声誉的中国品牌，对提升国家综合竞争力和国际影响力具有重要意义。面对日益竞争激烈的国际市场，在企业“走出去”的新常态下，以徐工为代表的中国制造业正在全力进军国际市场，彰显了中国高端装备制造“走出去”的决心。中国制造要在国际竞争中脱颖而出，聚人气很关键，这首先需要树立国际影响力。徐工集团依托“一带一路”发展机遇，进军海外市场的战略，中央电视台愿意帮助企业迅速在全球发出自己的声音。中央电视台作为国家媒体，一直致力于服务产业经济发展，依托全球性的优势，中央电视台以其多年针对性强的传播及具有权威性等特色确立了在全球华语观众中的声誉和地位，能够快速参与到企业发展的进程中来，汇聚全球华人及国际友人力量，一起拓展海外市场。通过树立中国产品质量可靠、品质过硬的正面形象，推进中国国际产能和装备制造合作，彰显以徐工为代表的“中国制造”的国际竞争新优势。
“一带一路”战略是中国制造业走向全球的历史性机遇。在全球新一轮产业技术革命加速推动下，高端装备制造业正在成为各国重点发展方向，“中国制造2025”已作为国家实施制造强国战略的行动纲领发布。“一带一路”战略作为涵盖约44亿总人口，经济总量约21万亿美元的重要规划，大量的基础设施建设，为中国制造业产业升级、参与国际市场竞争提供了巨大的机遇。中央电视台作为具有国际视野的媒体，将积极挖掘“一带一路”价值，与以徐工为代表的企业合作，让世界更多的了解真实的中国，快速发展的中国。
谢谢！
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