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新闻来源：央视网 浏览次数：10488
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消费总额创历史新高，投资继续保持高速增长，旅游业已经成为促进国民经济增长的新动力和扩大内需的新增长点。
旅游行业有多火？
2015年上半年，我国旅游业逆势上扬。国内旅游人数实现了20.24亿人次，同比增长了9.9%；旅游收入实现了1.65万亿元，增长了14.5%；入境旅游人数6510万人次，同比增长4.5%。数据来源：国家统计局
从投资看，2015年上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长28%，比第三产业投资增速高16个百分点，比全国固定资产投资速度高17个百分点。
旅游行业为什么这么火？
1、居民收入增加
随着我国经济社会的发展，城乡居民消费升级和旅游需求快速发展。我国人均GDP已经达到3000美元，这是世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段。
2、国家政策大力扶持
经济新常态下旅游业在稳增长、调结构、惠民生方面具有关键性的积极作用。国家连续发布多个法律法规规章促进旅游产业发展。
3、旅游成为大众化、经常性消费
如今旅游早已不是少数人的奢侈品，而发展为大众化、经常性消费的生活方式。国民旅游市场需求旺盛，以大众旅游为基础的周末周边游、观光游等常态旅游消费已经成为旅游经济平稳运行的坚实支撑。
如何打造旅游品牌？
旅游行业目前主要问题是宣传不足，知名度不够高。同时近期频繁的旅游负面新闻，也需要增强正面宣传。如何在利用高层次、高水平、高品位的媒体平台开展宣传？如何利用媒体强大影响力、深入的覆盖面打造地区名片？山东是一个成功典范，“好客山东”已成为家喻户晓、深入人心的旅游品牌。那么，山东是如何做到的呢？
1、巧妙选择媒体与时段
2007年山东开始携手央视，开始大力打造宣传“好客山东”旅游品牌。
考虑到旅游产品消费者主要是大众群体的特点，山东旅游局选定了受众面较广的1套、4套，利用黄金段位，结合《朝闻天下》、《天气预报》、《焦点访谈》、《走遍中国》等等节目重点投放，无形中为旅游行业注入了心怀天下、注重民生的价值观念，呈现社会责任高度担当。将广告聚焦到最高端的、最管用的、最重要的媒体，基本上每个小时都能在央视看到山东的广告，实现了全覆盖。
2、集群展示，形成合力
山东省参加媒体推介的城市和单位从2007年的31家到2011年的70家，覆盖全省17个市，有效整合了山东的旅游资源，集群式展示了“好客山东”的品牌形象。
3、品牌延伸，创造价值
在逐渐打响品牌后，“好客山东”品牌在资产化方面也做出了尝试，打造旅游企业品牌和旅游产品品牌。围绕“好客山东”品牌，山东省推出了“贺年会”、“山东客栈”和“鲁菜馆”三大子品牌。2012年, 继续推出“山东三珍”、“年博会”两个子品牌。
山东旅游局近年以“好客山东”为主题，整合全省代表性城市资源，在央视进行集群式传播，辅以其他营销方式，带动全省旅游业大幅提升，实现四个千亿大跨越。2012年，山东全省旅游总收入突破4500亿元,增长21%。2014年，山东旅游收入突破6000亿元。
揭秘央视最新特优政策助力旅游行业发展
作为国家电视台，央视是中国了解世界、世界了解中国的形象窗口，在旅游品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。央视广告经营管理中心更是积极响应国家扶持旅游行业的号召，特别只针对旅游行业广告推出优惠政策，开辟了稀缺黄金段位，启动了前所未有的价格优惠，以最大的诚意推动各地区旅游业提质增效，实现旅游品牌跨越式发展。旅游专属行业特别产品亮点马上揭晓。
1、开辟稀缺黄金段位
CCTV-1与CCTV-新闻并机播出，连接《天气预报》与《焦点访谈》两个收视高峰，包含CCTV-1黄金时间电视剧和晚间新闻资源，覆盖晚间节目精华。
2、前所未有的优惠
仅针对旅游行业，限今年11月、12月两个月，给予价格上的优惠。
3、升华品牌价值与情怀
“A特黄金组合广告”开启《焦点访谈》，为旅游行业注入关注民生、秉承社会责任的价值元素，透视厚德载物的品牌情怀。
4、灵活的广告规格
为满足客户不同时长版本广告需求，此次特别产品广告规格更加灵活，充分展现旅游品牌形象，实现最优传播效果。
详细产品方案登陆央视广告经营管理中心官网（1118.cctv.com）“广告资源”栏目
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