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新闻来源：央视网 浏览次数：10505
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11月6日，央视广告经营管理中心主任任学安、客户部主任张宇鹏一行走访了中国邮政储蓄银行(下称邮储银行)总部，与邮储银行行长吕家进、邮储银行副行长徐学明等企业高层就邮储银行的经营状况、营销策略及品牌传播进行了深入的沟通与交流。
邮储银行行长吕家进表示，邮储银行成立八年来一直保持着高速的增长，拥有营业网点超过4万个，服务客户近5亿人，已成为全国网点规模最大、覆盖面最广、服务客户数量最多的商业银行；资产总额近6.8万亿元，在中国商业银行中位居第6位，在“2015年全球银行1000强排名”中位居第23位；累计发放小微企业贷款超过2.4万亿元，帮助1200万户小微企业解决了融资难题。邮储银行始终坚持普惠金融的理念，走出了一条服务“三农”、服务中小企业、服务社区的特色发展之路。也正因如此，邮储银行给大众留下了“草根”银行、大众银行、人民的银行的印象，但随着企业的多元化发展和国际化发展的战略调整，同时，也需要展示新的品牌形象。
央视广告经营管理中心主任任学安介绍了2016年央视各频道的重点节目，并针对邮储银行的品牌发展规划和广告传播需求，提出了具体的媒介选择和广告投放策略建议：CCTV-1是具有最广大的观众和最深入的覆盖的王牌频道，《新闻联播》标版组合更是可以称为行业领袖时段。此外，CCTV-2财经频道收视人群为高收入、高级知识分子群体，早晚黄金时段可以精准聚焦，锁定目标人群。邮储银行可以将央视的优质资源组合，通过投放长秒形象广告让企业理念更加深入人心，再结合全频道、多时段的产品业务广告，迅速提升知名度。从单一资源产品投放向选择媒介组合资源转变，有力打造可信度，结合线上线下活动为企业赢取品牌传播制高点。
任学安主任表示，在过去的30年间，央视助力企业腾飞，与企业共同成长，可以说央视的平台是中国超一流品牌走向国际化的坚实基础。今后央视会提供更加优质的服务，加强央视媒体的融合，把TV+的品牌价值延伸最大化，加强节目部门和经营部门的联动。
央视广告经营管理中心主任任学安（右）与中国邮储银行行长吕家进（左）
沟通中，中国邮储银行负责人对中央电视台《新闻联播》后标版和财经频道等资源表示出浓厚兴趣，并与央视广告中心对未来广告投放的预期效果、合作模式进行了深入的沟通和探讨，双方初步达成立体化的战略合作伙伴关系。
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金融行业携手央视：门当户对的品牌联姻
金融品牌为何如此“偏爱”央视？首先，电视媒体仍然是观众最多覆盖最广的媒介，中央电视台拥有最广大的观众和最深入的覆盖，二是相比其他媒体平台，中央电视台具有更高的公信力，能够使人产生更高的信任度，而且目前央视和新媒体大力融合，带来了更多的用户转化。“懂中国，看央视”,中央电视台作为唯一的国家级电视媒体、国内电视传播的制高点，拥有最广大的观众、最深入的覆盖，完美的契合了金融企业的传播需求。
核心黄金新闻资源：金融大佬的兵家必争之地
《新闻联播》被称作“国家发言人”，毋庸置疑的最具权威性和公信力的电视节目，也一直是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。《焦点访谈》坚持“用事实说话”，不断推动中国社会发展中存在的众多问题的妥善解决。两档节目形成核心黄金新闻资源，不仅可以助力金融品牌迅速提升知名度，有力打造可信度，还为企业赢取传播制高点。
财经频道转型：让企业投放物超所值
财经频道收视人群以高级知识分子、精英管理层人士、高收入群体、社会中坚力量为主，是中国乃至亚太地区最有影响力的财经电视媒体，引领市场主流观点。财经频道转型以来呈现出一派新改进、新变化、新形象。在发挥中国经济宣传主阵地的作用方面，进一步提升为国家经济建设服务、为大众经济生活服务、为企业发展服务的能力。其中，让紧跟时代脉搏，与国家政策密不可分的金融行业感到振奋的是：财经频道在未来会更加注重为企业发展服务，企业是市场的主体，企业的生存发展壮大最能反映整个经济的发展壮大，也最能反映普通百姓的经济生活，因此，财经频道会进一步强化了对企业的宣传，更加注重改版升级和创新研发，继续推出适合财经频道定位的节目；更加注重宣传报道和数据服务共同推进，更深度的介入和参与到财经领域去，包括经济建设整个链条当中
全媒体布局：助力金融企业实现“互联网+”
电视受到互联网的冲击，也受到互联网的启发，央视新媒体背靠中央电视台强大的影响力和海量节目内容资源，跨屏穿越电视、PC、移动互联疆界。摇一摇、二维码助力品牌实现从电视到移动终端的跨屏狂欢，春晚抢红包、读书节抢好书都是它们缔造的现象级品牌传播案例。让观众参与进来，通过节目的导流让观众变为用户，将用户培养为粉丝。
“互联网+”不仅是电视媒体的变革，以此同时，互联网也进一步拓宽了金融服务的范围，手机银行个人金融管家等服务切实改善了消费者的体验。借鉴互联网思维，传统银行对自身进行改造，纷纷加快了商业模式的创新，相信央视和金融行业的互联网融合会碰撞出更多的精彩火花与无限可能。
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