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新闻来源：中央电视台 浏览次数：10469
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1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。除夕夜，在全球观众收看春晚的同时，手机打开支付宝就可以参加咻红包活动。而咻红包的具体玩法会在除夕夜前夕披露。
今年的央视春晚，支付宝成为央视独家互动合作平台。此前，双方曾透露，将通过全新的互动方式让用户和亲朋好友共同参与互动，给全球华人带来一个有趣味、有年味的欢乐春晚。
2016猴年春晚总导演吕逸涛表示，32年间，春晚一直在互动形式上创新。今年与支付宝合作，通过咻红包、传福气这样的互动玩法，会让全球华人在与春晚深度互动的同时，也传递浓浓的新年欢乐与福气。
蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭介绍说，以红包为代表的移动互联网力量，让中国人过年的方式更加有趣、温暖。年夜饭、看春晚、抢支付宝红包，成为猴年春节的三大年俗。“在传统的春节经济里，互联网带来的‘红包效应’正在形成，未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动。”
央视：加速媒体融合推动内容创新
央视春晚是全球范围内最有影响力的综艺节目，经过32年的沉淀，更是全球华人共同的文化寄托。数据显示，2015年春节假期期间，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。
支付宝则是中国最受欢迎的应用之一。超过4亿的实名活跃用户以及在人们各个生活场景的深度覆盖与渗透，让支付宝成为一个“国民应用”。支付宝与央视春晚的合作，更让用户增添互动乐趣。
央视广告经营管理中心主任任学安表示，在中央关于互联网创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念指导下，央视积极探索新型媒体融合的各种节目形态。春晚这个超级IP与互连网的结合是央视近年最闪亮的创新之一，它让春晚这个国家级传统文化项目有了更强的时代特征，观众通过双屏互动连接了世界，共享文化发展，更多青年人在团聚时找到了分享的话题，使亲情更加浓密。这就是“电视+”与“互联网+”的契合点，也是媒体融合的入口。
春晚与互联网的结合最大化地实现了春晚节目的共享发展，这两年，央视不断创新共享手段与实现方式，积极与互联网企业合作，为广大观众带来创新的互动方式，力求以新颖的互动形式带给观众更好的体验。相信央视2016年春晚与支付宝共同打造的互动平台，能给大家带来更多开心，分享更多祝福。
支付宝互动三大关键词：分享、福气、场景
支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。用户点击屏幕即可“咻”到惊喜。
这两年，用手机发红包成为了流行。大家盯着手机屏幕抢红包，减少了和朋友、家人的互动和情感交流，年味逐渐变得淡薄。在支付宝看来，看春晚、抢红包不应止步于个人行为，而是以此为契机，加强与家人的感情和联络。因此，今年支付宝春晚红包在玩法上会更加注重福气的传递，会专门进行任务设定，让抢红包、传福气成为春节团圆的一部分。“年轻人看春晚时不会独自盯着手机”。
除此之外，据支付宝透露，用户咻到的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。
“支付宝的背后，是超过4亿活跃用户与支付宝11年的感情链接，也是数以亿计的、有极强支付意愿与能力的高价值用户，以及千万家的线上线下商家。”据了解，支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多伙伴将一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。
今年春节强大的“红包效应”，也引起了众多品牌商的热捧。目前，已经有上百家企业接洽支付宝，希望参与到红包互动当中。其中，目前已与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、滴滴出行、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、魅族等。
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