新闻来源：中央电视台 浏览次数：10490

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       2015年，电视剧市场风起云涌。一剧两星政策全面实施，选剧购剧风险逐步加大，剧场变革不断加快，网络剧异军突起，各台竞争之激烈盛况空前。央视电视剧在坚守媒体责任和国家台品质的同时，不断创新探索，实现突破。

       一、收视突破，全线上涨

       1、CCTV-8全天排名TOP5，11%涨幅领衔

       据全国网数据，2015年CCTV-8全天平均收视率达0.353%，全天平均收视份额达3.28%，位列全国第五。全年23天排名全国网第一，7天排名50城第一，11月15日-21日，央视八套周份额5.23%，创近四年来新高。

       黄金强档18部剧目收视率超过1%，单集最高收视率2.5%，单集最高收视份额11.25%；傍晚热播剧场10部剧目收视率超0.8%，单集最高收视率2.19%，单集最高收视份额8.54%。早间单集最高收视率为0.7%，最高收视份额为19.23%。

       在大约70%上星频道全年收视率均呈下降态势的背景下，CCTV-8较2014年实现11.3%的涨幅，令人欣喜。

       2、CCTV-8多时段全国前四，优中更优

       CCTV-8作为电视剧旗舰频道，2015年在全国网不同时段上优势依旧突出，涨幅明显，早间0500-0800时段，依旧排名全国第一，收视率上涨22%，好上加好；白天0800-1800时段，排名全国第五，收视率上涨16%，人群进一步集中靠拢；晚间1800-2400时段，排名全国第五，收视率上涨7%，在激烈角逐中保持上涨。

       晚间时段具体而言，影响可谓优中有优：1700-1900傍晚时段，排名全国第三，收视率上涨13%，依旧是傍晚时段的绝佳选择；1900-2300黄金四小时时段，收视率排名第五，收视率上涨5%；2200-2400后晚间时段，排名全国第四，在各类综艺节目中得以突围。 

       对于央视电视剧出色的收视表现，业内小伙伴们也是连连点赞呢！

       3、全天破1%剧目32部，央八居首

       据全国网数据，央视全天破1%电视剧共计32部。其中CCTV-8共21部，破1%剧数量居所有频道之首；CCTV-1共11部，优质大剧不断。其中黄渤主演的谍战新标杆《锋刃》、陈佩斯16年后再出山的《好大一个家》、女性视角出发的《王大花的革命生涯》，高颜值传奇《最后一战》等剧目收视口碑获得双丰收。

       不仅如此，央视白天全年收视率0.8%以上剧目达11部，CCTV-8傍晚时段《幸福爱人》收视率更是高达1.457%，位列榜首，超过众多晚间黄金剧场电视剧。

       二、编排突破，最大化覆盖

       1、八大剧场全新优化，效果显著

       电视竞争排兵布阵，科学优质的电视剧编排无疑在竞争中多了一份筹码，甚至是决定成败的关键因素。2015年央视电视剧编排脱颖而出。

       CCTV-1方面，一剧两星后，卫视晚间电视剧时段多集中在19：35-21：10间，竞争激烈。而CCTV-1晚间《黄金档剧场》位于20点到22点，不仅能形成错峰差异竞争，且能充分利用2120-2150时段剧目整体的收视优势。

       CCTV-8各剧场精准定位，针对性购买、编播剧目，八套荧屏丰富多彩，特色鲜明，好剧好看。黄金强档坚持精选品质剧，巩固该时段的收视支撑地位；着重研究傍晚时段观众构成，逐步明确傍晚时段家庭主妇定位，主打优质热播情感剧，傍晚时段的收视热点效益正逐渐凸显；细分白天各时段主体观众，投其所好，培养观众的约会意识和收视黏性，目前频道已形成早间乡村剧、上午战争剧、下午情感剧、傍晚家庭剧、黄金品质剧、深夜海外剧的全天观剧链，各时段和而不同，集中发力，提升频道整体收视和品牌效应。 

       2015年电视剧频道以大数据分析为基础，从国家级专业频道的定位出发，关照全国电视剧市场竞争态势，经过精心策划两次改版，编排结构不断升级优化。6月1日推出全新优化编排1.0版本，10月26日推出全新优化编排2.0版本。八大剧场“多而有序、多而出彩”，剧场定位更为鲜明，播出时间和播出集数更为人性化、科学化，基本涵盖中外、男女、众题材等多种类型，打通全时段人群。有两大亮点： 

       （一）拆分午间剧场，实现上、下午两个大时段的衔接，将上午大时段连排积累的观众流顺承至午间，填平这一时段的收视洼地。（二）精准确定各大剧场入点、出点，强调精细化编排：延伸早间剧场的播出时间，调整魅力剧场与佳人剧场的换档节点，延后傍晚热播剧场播至19:25，19:30开播黄金强档卡位地方卫视黄金剧场，同时坚持4集连播，完整覆盖至23:00，抢占920时段和22:00档市场份额。

       全新优化编排推出后收视成效显著。第一，从分月走势看来，改版后，频道整体收视率节节攀升，6月后，各月同比2015年上升幅度平均达20%。

       第二，改版后，八大剧场中，早间剧场依然位居同时段第一名，其余剧场时段均稳中有升。海外剧场和黄金剧场涨幅更是在50%以上，大大解放了时段效力。值得一提的是海外剧场在众电视台中因其丰富的剧目来源，品质的严格把控等在2015年众上星频道中独树一帜。

       2、季播主题编排巧思，助推高潮

       2015年3月下旬起，中央电视台在CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道着力打造电视剧“春天的力量”主题季播概念，创新编排播出《王大花的革命生涯》《出关》等一批抗战题材剧目。在省级卫视黄金档剧目将重心放在爱情、亲情上的现状下，央视主打抗战硬剧题材，独辟蹊径，成功打造2015年第一个收视小高峰。 

       2015年6月初，电视剧频道推出“真心英雄”主题季播，精选《绝地刀锋》、《劫中劫》、《金玉瑶》等战争传奇剧，平均收视率超1%。9月起，电视剧频道配合“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”主题宣传，精心设计“不走寻常路”主题季播，针对性编排《二十四道拐》、《最后一战》、《决杀》等抗战题材剧目，平均收视率达1.26%。主题季播的优势在于通过多部同类型剧目连排，实现相互联动，构建竞争共同体，制造“集群化”概念，同时主题季播内部顺序基于剧情、主创阵容等因素的综合考量，充分营造出“铺垫、承接、升华”的观剧体验。

       三、人群突破，优化持续进行

       1、中高收视群体涨幅明显

       高购买力是实现购买的前提。2015年，央视电视剧观众不断优化。其中CCTV-8城市观众占比提升了5.4个百分点，低收入群体占比不断下降，中高收入群体全线上涨。月收入在4101以上的观众构成涨幅达到30%。

       2、男女通吃比例实现平衡

       “女性独大，男性稀缺”是目前很多电视频道的特征。2015年，CCTV-8男性观众不断提升，基本和女性实现了5:5的局面，得以男女全面通吃。加上收视覆盖得以保证，有效避免了影响不均衡的尴尬。 

       3、剧目年轻化加快吸引更多年轻人群

       2015年，央视电视剧在年轻化进程上进一步加快，多部剧目青少年观众增长明显，黄金强档观众年轻化趋势初现端倪。 

       首先，引入热门偶像剧，如黄金强档由人气明星王珞丹、袁弘、崔始源等主演的《转身说爱你》，34岁以下观众占比达到31%；傍晚时段热播剧场引入网络大火的《何以笙箫默》等剧目，收视率达到0.904%，等等。

       其次，配合暑期学生人群需要等，推出青春悬疑武侠剧《仙侠剑》、古装推理悬疑偶像剧《少年神探狄仁杰》等。其中后者在黄宗泽、马天宇、林心如、戚薇等高颜值偶像的带动下，年轻群体大幅提升，34岁以下观众占比约34%。

       再次，海外剧场因其剧场的特殊性，受到更多新锐年轻人的喜爱。《远古入侵》《别对我说谎》等剧目34岁以下观众最高达到将近五成，年轻化气质凸显。

       四、影响力突破，网络高热量

       2015年，央视电视剧不仅在电视上表现突出，在网络上也有较好反响。

       首先，从网络播放量来看，除去CNTV，央视剧目如《雪域雄鹰》《少年神探狄仁杰》《锋刃》等剧目网络播放量均破10亿大关。其中《雪域雄鹰》开播48小时网络播放量即破亿，最终达到17亿。《青岛往事》被2015年腾讯电视白皮书评为网络口碑十佳电视剧。

       其次，电视剧推广力度加大，宣传推广格局更加优化，推广中逐渐融入新媒体风，一改以往严肃形象。新浪微博上，#少年神探狄仁杰#话题阅读量达3.5亿，#锋刃#话题阅读量突破2.7亿，#温州两家人#话题阅读量突破1亿。《雪域雄鹰》《破阵》《历史永远铭记》等剧的微博互动活动参与人数均超过10万。

       《锋刃》#黄渤挑斗范冰冰#等热门话题、微信游戏“测试你在民国时期的身份”、新媒体活动“小鲜肉孙坚邀你画羊 送自己一份新年礼！”，以及各类趣味图文的广泛传播，让央视大剧既保持高品质风范，同时更接网民地气。 

       五、平台突破，推进媒体融合

       1、央视全频道“首摇”连通线上线下

       2015年7月1日，电视剧频道开启了全天全频道微信“摇一摇”互动，这也是中央电视台首次全频道大规模“摇一摇”，在媒体融合的发展道路上迈出了重要一步。观众进入“摇一摇”互动页面后，不但可以摇取丰厚的红包、礼券，还能第一时间了解剧目看点和信息，发送弹幕评论同其他观众交流，参与观剧互动赢取更多精美大奖。

       “摇一摇”互动为电视增加了一屏，建构起成熟的多屏互动闭环模式：一、解决了电视媒体单向传播的问题；二、解决了电视与观众互动场景不足的问题；三、解决了电视观众缺乏横向互动的问题。优化收视体验，提升观众粘性，助力品牌推广。

       2、新媒体平台飞速发展培育忠实用户

       电视剧频道官方新媒体平台发展迅速，在业内新媒体平台中有较大影响力。目前，“@CCTV电视剧”新浪微博拥有近700万用户，“CCTV电视剧”微信公众号拥有近40万用户。双微平台定位于，推介央视剧目看点，传递影视行业资讯，策划、组织多屏互动，做好用户服务。不断打磨品质，提升用户体验，做到“高颜值，有内涵，更好玩”。

       “CCTV电视剧”已经成为数十万、乃至上百万剧迷朋友共同的家。在这里，你可以聆听动人的明星故事、关注新鲜的娱乐资讯、参与好玩的观剧互动、调戏辛勤的小编同志……来这里做客的国内外人气明星，有黄渤、吴秀波、李晨、闫妮、崔始源、秋瓷炫……这里组织的互动活动给观众送过钻戒、送过4K大电视、送过iPhone 5、5s、6、6s……

       “2016年，央视将持续加强电视剧品牌建设，在剧场建设、剧目选择，剧目编排、宣传推广等方面继续发力，巩固央视电视剧的黄金地位，持续做大做强CCTV-8频道品牌。↓↓↓2016，电视剧央视更好看！

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