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新闻来源：中央电视台 浏览次数：10525
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2月7日，在央视春晚播出之前的黄金时间段里，360、乐视、魅族等互联网企业都花重金投放了广告。虽然都是互联网公司，但这三支广告的风格，却大相迥异。魅族首次尝试了弹幕的创新形式，乐视则大玩情怀和逼格，而360公司，充分考虑春节期间亲人团圆的气氛，既没有刻意煽情，也没有走情怀路线，选择了另一种接地气而亲切的风格。
不走搞笑改走亲切，360广告变了风格
360到目前为止，一共在春晚上投放了三次广告。前两次分别是免费杀毒和手机卫士，而主角均为知名主持人、谐星刘仪伟。广告内容基本可以说是给刘仪伟贴身打造，走幽默、夸张、雷人的路线。尤其第一个春晚广告，是刘仪伟拿个大喇叭，在央视好几个频道里使劲喊，“360杀毒！ 免费 ！免费！ 永久免费!”着实把人雷的“外焦里嫩”。
第二次主要打手机卫士的春晚广告，也是走搞笑路线。“先生买房么？卖房么？要保险么？培训、贷款、发票……”正当著名主持人刘仪伟和其“女友”约会之时，一个小丑从其手机中跳出，把刘仪伟搞得不胜其扰，苦不堪言，从而凸显手机卫士防骚扰的优势。
可以说，这两次广告直接卖点很清晰，幽默夸张的手法，着实给人留下深刻印象的同时，也记住了产品卖点。
360的第三次央视春晚广告，锁定的产品是360搜索，这次的广告风格，和之前就有很大不同了。360搜索本次邀请了著名音乐人常石磊来亲自操刀，为本次广告编曲和亲自出演。作为当年奥运开幕式主题曲《我和你》的编曲和原唱，常石磊在白领精英人群中很有人气，这对360搜索吸引精英人群有一定的意义。
“呦，学会上网了？别啥都信啊，小心受骗！用，就用靠谱的。360搜索，SO靠谱”。在15秒的广告片里，常石磊和“父亲”的亲情对话，体现了子女对老人的关心。对于很多常年在外工作、不能陪伴父母的年轻人，在大年三十看到这样的对话场景，相信深有感触。
“安全”，360的初心
360选择在春节期间收视率最高的时间段中，密集型投放电视广告，让360搜索“安全、可信赖”的品牌形象，再深入人心一步。
360搜索从2012年8月上线之初，给自身的使命就是，为网民提供更安全、干净、可信赖的上网入口和搜索体验。时至今日，360搜索在获得PC端35%份额的同时，更在各类安全防护方面，遥遥领先。
对于360公司而言，初心就是安全，就是为用户创造价值。周鸿祎曾经提出，360永远都是一家安全公司，要从个人安全走向企业安全、社会安全甚至国家安全。“安全”就是360的初心——“只要让别人离不开我们，离不开我们的安全，我们就不会是一家倒下的公司，我们就会有坚实的用户基础。我们是一家互联网公司，互联网上有太多的安全模式可以帮助我们解决营收。所以，我们去做安全甚至都不是为了赚钱，是为了让这个企业真正给这个社会，给国家，给用户创造他们离不开的价值。”
回顾360的三支春晚广告，虽然风格变了，但初心始终没有改变，给用户提供安全保护的责任和承诺，始终是360公司的使命。
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