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央视奥运推介来广州:发挥超级IP的巨大商业价值

新闻来源:中央电视台 浏览次数:10501

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        奥运会是彰显企业品牌力量的顶级殿堂,成就了无数企业的品牌传奇,作为中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体播出机构,央视奥运广告资源非常稀缺,成为国内外众多企业的必争资源。3月25日,中央电视台2016奥运节目广告资源第三场说明会在广州举办。中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平、广告经营管理中心副主任李怡参加会议。碧桂园、广药集团、华为、高露洁、立白、TCL、格力、恒大、东风日产、广汽本田、广发银行、招商银行等广州及周边地区企业负责人纷纷莅临现场,奥运这个超级IP拥有的巨大商业价值让喜欢体育的广州“燃”了起来。

央视奥运推介来广州

中央电视台副总编辑程宏为会议致辞

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中央电视台体育频道总监江和平介绍中央电视台2016年里约奥运会转播方案

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        2012年伦敦奥运会期间,全国共有96%的电视观众收看中央电视台转播的奥运节目,央视各奥运转播频道收视大幅攀升,其中,CCTV-1在中心城市的市场份额增长了47%,CCTV-5更是增长了359%。里约奥运会从北京时间2016年8月6日至8月22日,设28个大项、42个分项、306枚金牌。央视将充分发挥融媒体优势,为观众呈现一场全新的、融媒体的赛事报道。届时,央视将启用CCTV、1、5、5+三个电视频道转播赛事,同时在新媒体端,CNTV将体现全资源优势,而体育频道全新的、自主研发的奥运APP也将大显身手,共同为观众讲述奥运的故事。

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        中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在广州对央视2016奥运广告产品进行深度解读

        在2015年11月18日举行的中央电视台2016年黄金资源广告招标会上,两家企业率先打响了奥运营销的发令枪:伊利竞得2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名,光明乳业中标奥运会《奖牌榜》项目,提前抢占营销先机。此外,蒙牛、三星、可口可乐、东风日产等企业已提前获得了央视奥运相关广告资源。

        说明会现场,央视广告经营管理中心副主任李怡对中央电视台奥运会核心广告资源产品进行了解读,向企业开启直通奥运的品牌营销专列,包含赛事、专题、开闭幕式的常规广告套装产品,权益类广告套装以及主题类广告套装引发了在场众多企业客户的热捧。

        我们的奥运产品是分批次逐步向市场投放的,第一批奥运产品已经于2015年黄金资源广告招标中售罄;现在我们隆重推出第二批奥运广告产品,主要分为三大部分。

        第一部分是常规广告套装产品,此部分是我们奥运产品体系的基础部分,它由三个套装产品组成,产品特点为硬广广告。他们是拥有近500个频次、全程覆盖奥运赛事报道的《赛事套装广告》;打通白天、晚间三档专题类节目的《专题节目套装广告》;以及占领大赛开启和结束这一历史性时刻的《开闭幕式套装广告》。

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        《赛事套装广告》是整个奥运会中的最核心资源,购买此套装,您的企业广告将在CCTV-1、2、5、5+四个频道播出的奥运赛事中插播,其中直播赛事中插播328次,赛事精编中插播150次,在为期16天的奥运会期间,总频次高达478次,15秒赛事套装的价格4620万。

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        《专题节目套装广告》锁定我们中央电视台在奥运期间精心打造的《相约里约》、《全景奥运会》、《奥运新闻》三档专题节目,每挡专题节目16期,其中,《相约里约》在一套每晚播出,《全景奥运会》、《奥运新闻》在五套午间和傍晚播出。《专题节目套装广告》将在此三档节目中插播出,共计插播64次。15秒广告价格1050万。

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        《开闭幕式套装广告》将在里约奥运会开闭幕式直播节目前、后播出,CCTV-1、5、5+总计播出12次,15秒广告价格490万。有一点需要特殊说明的是,大家要关注指定位置的加价规则。本届奥运会开幕式时间为北京时间8月6日周六早上七点,闭幕式为8月22日早上七点,播出时间的优势明显,将会带来空前的收视效果。

        第二部分广告产品是权益类广告产品,包括《相约里约》独家冠名、独家特约,《奥运新闻》联合特约、《全景奥运会》独家冠名,《穿越精彩》独家冠名,这部分广告产品的产品特点是“节目宣传片冠名或特约权益、节目冠名权益、节目内软性广告植入、常规套装广告等资源的组合”,资源非常稀缺,物有所值。

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        《相约里约》是这批产品中最核心的项目,节目在CCTV-1每天晚间播出。总计16期,仅设独家冠名和独家特约两个特殊席位。购买《相约里约》独家冠名的企业除冠名权益外,还可享受《相约里约》宣传片冠名权益,即在CCTV-1、5、7、新闻频道中播出的《相约里约》宣传片中加入冠名企业标版,时间从7月11日起一直持续到8月22日奥运会结束。共计394次,还可享受节目内软性广告植入权益,即在《相约里约》节目内多个环节中植入企业元素。同时还有20秒的冠名权益广告在每期节目中三个中插时段正一位置播出。为了更加丰富独家冠名的回报,我们还将此产品中配置了15秒《赛事套装广告》和新媒体广告。整体方案价格为1.26亿元。

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        《相约里约》独家特约同样包含与冠名同频次的宣传片特约权益、节目现场植入等回报形式,同时此产品还配置了在《相约里约》节目中的“下节精彩提示”环节和独立板块“奥运喜相逢”中植入特约企业元素,并新媒体广告一起,价格定为7800万元。

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        《奥运新闻》秉承央视新闻报道一贯以来的力度和深度,奥运期间每天在CCTV-518:00-19:00播出,有两家企业可以共享联合特约的权益,在节目中播出20秒联合特约权益广告、还可享受特约企业口播和字幕回报,同时配置15秒《赛事套装广告》和新媒体广告,价格为5500万元。

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        《全景奥运》是每天奥运赛事结束后的第一个总结性资讯专题节目,奥运期间每天在CCTV-5午间时段播出,回顾总结全天精彩赛程,《全景奥运》独家冠名回报除冠名权益外,还包含了冠名宣传片从7月11日起至奥运结束在CCTV-5全天时段滚动播出,在《全景奥运》节目中多个环节中植入企业元素。同时还有20秒的冠名权益广告在每期节目中三个中插时段倒一位置播出。配置15秒《开闭幕式套装广告》和《新媒体广告》,价格为4900万元。同样要说明一下,《全景奥运》名称仅限于奥运TOP赞助商使用,非赞助商购买需另行协商短片名称。

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        《穿越精彩》精编当天关注度最高、影响力最大的高水平赛事,制作播出最为精彩的赛事集锦节目,在五套晚间黄金7点档播出。《穿越精彩》独家冠名广告除冠名权益外,在《穿越精彩》节目中的片头、片花植入企业元素。同时还有20秒的冠名权益广告在每期节目中播出,同样也配置了15秒《赛事套装广告》,价格为5500万元。

        第三部分产品是主题式广告套装产品。这里既包括了《倒正计时》、《赛事导航》这些提示类主题广告,以及《里约奥运大狂欢》、《下一站奥运》这些花絮类主题广告,还有针对奥委会顶级赞助商的特定项目《奥运赛事演播室现场植入》。这些项目各具特色,可以充分配合企业线上线下整合营销。

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        奥运《倒正计时》广告,25秒倒正计时提示片权益,自4月21日起至奥运赛事结束,历经4个月,在CCTV-1、5、5+、7四个频道多个时段播出,共计不少于447次,同时配置15秒《赛事套装广告》,价格为8125万元。当然这个产品仅限国际奥委会TOP赞助商购买,非赞助商购买形式需另行协商。

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        《赛事导航》旨在精准预告赛事的播出安排,方便观众了解最新比赛播出信息。广告形式为30秒赛事导航短片冠名权益,从奥运会开始直至结束,在CCTV-1、2、5、5+赛事直播及精编节目内高频次滚动播出,总频次390次,同时配置高规格的30秒《赛事套装广告》,频次达478次,价格为1.1亿元。

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        《里约奥运大狂欢》关注各种赛场内外的欢乐花絮,以此为主题的30秒冠名主题广告从奥运会开始直至结束在CCTV-1、5、5+赛事直播及精编节目内播出,总频次390次,更配置了15秒《专题节目套装广告》和15秒《开闭幕式套装广告》,价格6896万元。需要特殊说明的是《里约奥运大狂欢》短片名称仅限于奥运TOP赞助商使用,非赞助商购买需另行协商短片名称。

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        《下一站奥运》将本届奥运与下一届奥运会相联系,形式非常新颖。我们会制作以“与您相约下一届奥运,梦想再起飞”为主题的15秒广告短片,前10秒为奥运精彩画面,后5秒为企业标版,整个短片在专题栏目及赛事精编中滚动播出84次。另外,在闭幕式环节中为企业特别设置了60秒长秒广告在CCTV-1、5、5+中共计播出6次,同时也配置了15秒《赛事套装广告》,企业可以承接本届奥运会的人气,开启新的奥运猜想,设置新的热点议题,一次投放,连接两届奥运。价格为5998万元。需要特殊说明的是《下一站奥运》短片名称仅限于奥运TOP赞助商使用,非赞助商购买需另行协商短片名称。

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        《奥运赛事演播室现场植入》专为奥运会TOP赞助商设计,可在赛事报道演播室中摆放TOP赞助商的相关物品。在CCTV-1、5、5+三个频道随演播室高频次露出,价格为4500万。
 
        以上是此次推出的第二批广告产品的简略介绍。详情请与我中心销售人员接洽,也可以与我们的战略合作伙伴——唯一独家代理商未来广告公司商谈。

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        最后,祝大家都能选购到心仪的产品,满意而归!

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