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CTR:中央级电视频道2016年广告投放额同比上涨

新闻来源:央视广告经营管理中心 浏览次数:104

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近日,CTR广告监测数据发布,2016年,国内电视广告投放总额为5538亿元人民币,同比2015年下降3.7%,广告时长减少4.4%。其中,中央级频道广告投放额同比上涨3.5%,时长同比上涨11.4%。

药品类广告投放额同比大幅增长

2016年中国电视广告投放额排名前五位的行业是药品、饮料、食品、化妆品/浴室用品和酒精类饮品行业。

2016年广告投放额TOP10行业中增长幅度较大的是活动类、药品和酒精类饮品行业,同比2015年分别增长20.9%、16.2%和11.5%;饮料、化妆品/浴室用品行业、商业及服务性行业、娱乐及休闲和交通行业出现下降。

2016年电视广告投放额TOP10的品牌中,鸿茅品牌以150.8亿的广告投放额摘得头筹。

中央级电视频道广告投放额上升

从各级电视频道广告投放额和投放时长来看:

2016年中央级频道广告投放额同比上涨3.5%,时长同比上涨11.4%;

省级卫视广告投放额同比下降5.6%,时长同比下降11.3%;

省级地面频道广告投放额同比下降0.7%,时长同比上升0.2%;

省会城市台广告投放额同比下降19.0%,时长同比下降14.7%。在各级频道中,省会城市台广告投放额下降幅度最大。

2016年中央电视台广告投放额排名TOP5的品类中:

娱乐及休闲行业和邮电通讯行业出现大幅增长,同比分别上升了34.3%和61.3%;

交通行业仍然保持首位,投放额比2015下降4.6%。

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