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新闻来源：央视广告经营管理中心 浏览次数：10528
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在全国人民喜迎十九大之际，以“百舸争流·融汇天下”为主题的第24届中国国际广告节在星城长沙精彩绽放。央视广告中心受邀出席多项重要活动，为广告节赋能，共创智慧解决方案。
10月21日本届广告节正式拉开帷幕，央视广告经营管理中心副书记陈荣勇应邀出席开幕式。国家工商总局副局长甘霖致辞，指出中国广告市场稳居世界第二。“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，也是广告业快速发展的关键时期。
第24届中国国际广告节开幕式
斩获大奖满载而归
本届广告节央视广告中心满载而归。10月20日，在2017中国公益广告黄河奖颁奖典礼上，央视广告中心摘得“中国公益广告突出贡献奖”和金奖最高殊荣。10月21日，在“中国广告长城奖广告主奖”颁奖典礼上，“国家品牌计划”荣获“中国广告长城奖广告主奖媒体价值创新大奖”，这也是全场压轴大奖。
“国家品牌计划”于2016年9月由央视广告中心提出，2017年1月1日正式起航，旨在响应习近平总书记提出的推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，助力优秀的中国品牌在国内国际竞争中赢取领导地位。CTR权威调研显示，不到一年时间，“国家品牌计划”就获得了可口可乐耕耘中国市场40年的品牌认知的成就，获得了超过80%的认知度。入选国家品牌计划后， 84%的消费者在购物时选择这些品牌的意愿增加。更为温暖人心的是，贵州、青海、宁夏、云南四省有45万人因为“国家品牌计划”的“广告精准扶贫”项目而脱贫。
近日，国家品牌计划2.0版本发布，在坚持公益理念的同时，将推出国家品牌行动、国家品牌课堂等“六项创新”。奖项殊荣是业界对于“国家品牌计划”的礼赞，彰显了央视广告对于中国广告业的龙头引领作用。
央视广告中心斩获“中国广告长城奖广告主奖”
CCTV展台为国家品牌打call
本届广告节期间，CCTV展台持续展出，展台设计高端大气，集中展现“国家品牌计划”入选企业的风采，旗帜鲜明的亮出“国家平台成就国家品牌”的定位。展台吸引了众多广告业界同仁前来参观、交流、洽谈。
第24届中国国际广告节CCTV展台和宣传海报
央视广告打造超级赋能工程
10月21日上午10点，备受瞩目的广告节重头戏“中央级电影电视媒体2018黄金资源联合推介会”隆重举办。央视广告经营管理中心副书记陈荣勇以《央视广告的导向和价值》为主题，阐述在纷繁复杂的媒体环境中，央视如何为中国社会和中国品牌赋能。
他表示，从2016年开始运行至今，“国家品牌计划”在价值创造、社会影响、传播实效评估等方面，都已是一个典型的公益传播工程和超级赋能工程，从中可以看到央视广告坚守的导向是良心、爱心和信心。
2018年央视广告将从“四点坚持”、“六项创新”着手，深度耕耘2018“国家品牌计划”2.0版。另一方面央视广告将进一步夯实核心竞争力，在公信力、传播力、影响力上持续发力，在新闻、体育、综艺等重要节目领域引领创新，奉献众多亮点资源；在融媒体广告领域实现突破，开启“边看央视边下单”的T to O时代。
央视广告经营管理中心副书记陈荣勇做《央视广告的导向和价值》主题演讲
处于初级阶段的电视行业大有进化空间
在10月22日举办的中国互动广告高峰论坛上，央视广告经营管理中心监审部主任尹学东以《传统媒体形态进化》为主题进行演讲。他认为，电视行业仍处于初级阶段，拥有进化空间。传统媒体仍然是第一媒体，是品牌传播和销售提升最重要、最有力的渠道。网络媒体影响力被夸大，没有形成公平的评价环境。媒体形态不会进化成纯网络，也不会进化为娱乐节目。
央视广告经营管理中心监审部主任尹学东做《传统媒体形态进化》主题演讲
回归主流是消费者的理性升级选择
10月22日，以“消费升级•传播升级”为主题的中国传媒趋势论坛热烈召开。中国传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动，被喻为中国广告传媒界的“百家讲坛”。
央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君以《中国消费者的升级方向》为主题，深入浅出的剖析了当今消费者的心智倾斜，洞察升级方向。他指出，消费者希望通过消费行为塑造自我，提升自我，消费升级就是消费者的自我升级。今天，网络购物和移动支付导致冲动消费的泛滥，使消费者行为失控；当消费升级演变为地位竞争时，消费者便会失去自我；这时，回归主流成为了消费者的理性选择。
消费文化是社会文化的重要组成部分，媒体广告则是推动消费升级、引导消费文化的重要力量。2017年，观众回流中央电视台，收视份额提升，主流文化节目受欢迎。把握消费升级的方向，引导积极向上的消费文化，是央视广告的责任和使命。
央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君做《中国消费者的升级方向》主题演讲
中国国际广告节是权威性和国际化的盛典，是中国广告业发展的一面镜子。本届广告节央视广告高倡国家电视台的调性和导向，活跃于为中国广告事业出谋划策、贡献智慧、力量和解决方案的前线，在新塑中国广告价值典范的征程上与时俱进，洞察未来、创造未来。
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