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看央视,懂中国——十九大全球第一报道媒体成绩单解析

新闻来源:央视广告经营管理中心 浏览次数:10577

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10月18日上午9时,中国正式进入“十九大时间”,举国喜迎十九大,举世瞩目十九大。经过5年历史性变革,党和国家站在新的历史起点上,开启新征程,十九大意义重大,影响深远。对于如此政治盛事,央视义不容辞地扛起向世界报道、讲述新时代中国共产党的故事,讲述新时代中国特色社会主义故事的重大使命。而看央视,懂中国,也是广大中国人民的习惯和选择。

中国特色社会主义进入新时代,央视市场份额站上37%高峰

10月18日至10月26日十九大胜利召开及相关重要活动举行期间,约10亿观众收看央视,央视全天市场份额达到34.11%,较32卫视高出14.22个百分点,较十九大召开前一周(10月11日至10月17日)上涨5%。央视晚间(19:00-23:00)市场份额达到30.9%,较32卫视高出11.2个百分点,较十九大召开前一周上涨6%。

从逐日份额走势来看,央视十九大期间领跑优势鲜明,始终高出32卫视10个百分点以上。10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。习近平总书记代表第十八届中央委员会向大会作报告,指出中国特色社会主义进入了新时代,给予了重大时代课题明确回答,在理论上拓展了新境界、在实践上作出了新部署。这一重要日子,央视市场份额冲高至37.29%,接近32卫视市场份额的2倍。10月25日上午于北京人民大会堂,党的十九届一中全会选举产生了25人组成的十九届中央政治局。以习近平同志为核心的新一届党中央领航中国,扬帆再出发。这一天,全国人民通过央视见证这一重大历史时刻,央视当天的市场份额高达37.23%。

主流价值深得人心,央视包揽双网份额前五

总书记在十九大报告中指出,不忘初心,方得始终。高举中国特色社会主义伟大旗帜,决胜全面建成小康社会,夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利,为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。主流价值旗帜高扬,颠扑不破,是人心所向。这从十九大期间,最受人们关注的十个频道可见一斑。

10月18日至10月26日,全国网和中心城市双网市场份额排名前五的频道均来自中央电视台,其中,CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻三大主流新闻旗舰频道赫然在列。CCTV-1、CCTV-4更是中心城市高端受众聚焦的首选。10月18日,CCTV-1全国网市场份额为6.86%,是地方卫视中排名第1频道的3倍;中心城市市场份额为6.27%,是地方卫视中排名第1频道的2倍以上。

在此期间,全国网排名第1的CCTV-8晚间黄金档播出的也是红色革命主题剧集《爱人同志》,讲述了第一代中国共产党人的青春热血和“中国梦”。CCTV-6也无疑是以影片故事化表达传扬主流价值的生力军。从全国网来看,排名前七位的频道都是央视的频道,可见对于综艺娱乐节目人们也选择拥护主流价值形态,青少年群体也从小潜移默化的接受主流价值的教育洗礼。主流价值是各类型节目形态、各年龄群体的内心归属和选择。

国家盛事也是人民盛事,央视品牌新闻栏目收视上扬

国家新闻出版广电总局近日发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,提出“电视上星综合频道要坚持新闻综合频道的定位,坚持新闻立台的方针”,地方上星综合频道的节目要“以中央电视台的节目为标杆”。如果通过电视观看新闻内容,受众高达70%的选择会是央视,大事报道更是接近于不二选择。

《中国共产党第十九次全国代表大会开幕会特别报道》全国并机全国网收视率3.43%,收视份额高达48.63%,中心城市收视率3.9%,收视份额高达49.73%,其中主要来自央视贡献。十九大期间,CCTV-1、CCTV-新闻的品牌新闻节目收视上扬。中国时政舆论风向标《新闻联播》自不必说,晚间7:00-7:30是《新闻联播》雷打不动的主场时间,“国家平台”与“领袖时间”有效结合,全国人民共享国内外一天最重要、和国家民族发展、和个人生活息息相关的大事真相。十九大期间,《新闻联播》更是推出140分钟加长版,更充分的呈现、解读党中央关于中国未来高屋建瓴的宏伟蓝图。

十九大期间,《朝闻天下》、《新闻30分》双网份额高达12%,与《新闻联播》形成早中晚三大合力支撑,形成新闻节目全天热播的喜人局面。《焦点访谈》、《新闻1+1》、《共同关注》等王牌节目也百尺竿头更进一步,收视率和收视份额涨幅均超过10%,十九大特别节目《新闻1+1十九大观察》市场份额涨幅更是达到56%。此外,央视还推出《中国共产党第十九次全国代表大会开幕会专题新闻》、《聚焦十九大》、《十九大时光》等特别节目,以“字字千钧、秒秒政治、天天考试”的工匠精神报道十九大盛事。

在十九大期间,央视吸引了更多的男性观众目光,体现男性对于时政大事内容的天然偏好。CCTV-1男性观众占比为52%,CCTV-4男性占比为61%,CCTV-新闻男性观众占比为62%。三大新闻频道的大学以上学历观众占比均超过10%,超过距今最近的第六次人口普查结果8.93%。CCTV-1干部、管理人员的集中度为117%,CCTV-4则达到126%。

看央视,懂中国,将信念与导向坚持到底

负有责任的媒体才有公信力。拥有话语权的媒体才有影响力。创造价值的媒体才有传播力。一个正常的社会需要主流价值的守护,而主流价值需要主流媒体来捍卫。

这是央视坚守的信念,从广大人民的收视选择,也可以看出这是人们内心的诚挚呼唤。央视是第一视频权威媒体,人民网、微博、微信关于十九大的视频画面,基本是央视出品和央视信源。看央视,懂中国。央视对于中国大事永不缺场,永远在主场,永远弘扬最主流、最积极、最鼓舞人心的价值观,永远提供最权威、最真诚、最专业的解读和诠释。央视广告也坚守导向,坚守良心、爱心和信心,以“国家品牌计划”寄托公益理想。在中国特色社会主义进入新时代之际,央视也将以赤诚之心“撸起袖子加油干”,将主流价值、信念导向弘扬到底。

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