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央视2018年世界杯广告资源认购仪式明日举行

新闻来源:央视广告经营管理中心 浏览次数:10446

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2018年,注定是一个与众不同的年份。

时隔四年,世界杯在俄罗斯举办。

中央电视台作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,将延续央视40年的世界杯转播历程,在2018年盛夏为观众全程直播俄罗斯世界杯赛事,为企业打造2018年度最稀缺的品牌传播平台,向企业开启直通世界杯的品牌营销专列。

明日,众多品牌企业期待已久的央视2018年世界杯广告资源认购仪式将于北京举行。中央电视台广告经营管理中心将现场发布认购规则,开启认购流程,最终公布认购排名。

2018世界杯全媒体广告三大核心产品包括:中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴,中央电视台2018年世界杯转播赞助商,中央电视台2018年世界杯FIFA赞助商专享方案。64场顶级赛事,一系列专题节目,全媒体传播平台,最核心的资源只向最热爱世界杯的少数企业聚焦。

足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”世界杯是彰显企业品牌力量的顶级殿堂,也成就了无数企业的品牌传奇。在这个最闪耀的舞台上,我们期待一睹您的风采,情燃足球盛宴,共铸品牌传奇!

一个世界杯

提起世界杯,人们有多么为之疯狂,我们可以回顾一下2014年的那个夏天。巴西世界杯短短一个月的时间,超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV-5人均收视时长爆涨321.6%。从单场赛事看,巴西世界杯排名前五的比赛几乎都在零点播出,但收视率都超过了4%。越是重要的场次涨幅越是惊人,总决赛德国对阵阿根廷凌晨3点开赛,但完全没有影响球迷收看的热情,整场比赛的并机收视率高达5.59%,收视份额达到71.86%,4351万观众凌晨守候CCTV,再度证明世界杯跨越国界、对抗时差的强大魅力。俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差,是2000年以来对中国球迷“最友好”的一届世界杯。这将会是什么样的景象呢?可以完全充分发挥一下想象力。

四年一度的体育盛事,表面上看最吸引眼球的,自然是超高的收视率,但是它内在蕴含的是彻夜的狂欢,盛夏的激情以及永恒的拼搏,这些积极的特质,才是广告主们看重的一个价值。美国的一项研究显示,企业知名度每提高1%,需要增加2000万美元的广告费,但是借助大型体育赛事,同样广告费的效果可以提升10%。

几十年来,无数品牌借力世界杯征战市场,成绩斐然。从可口可乐到阿迪达斯,从百威到VISA,这些品牌的历史就是体育营销的历史。中国足球虽然总是让人失望,但中国企业征战世界杯营销的脚步从未停止。海尔、美的、劲霸、青岛啤酒、加多宝,还有我们的海信,一家家中国本土品牌的翘楚,以世界杯为杠杆,撬动起数亿中国消费者的快乐体验和梦想激情。

一个CCTV

1978年恰逢中国改革开放的历史契机,世界杯首次登陆中国大陆,至此开始中国球迷拥有了10届完整的世界杯记忆。央视与FIFA稳固的合作关系,从根本上说是基于央视在中国的第一媒体地位。在世界各国主要国家,FIFA授权播出世界杯往往都会选择该国最重要的媒体,比如在美国先后授权于ESPN和福克斯,在日本授权NHK,在中国必然授权于CCTV,世界杯一直在CCTV。

从黑白电视到彩色电视,再到如今的智能电视和融媒体平台,央视不负众望,让世界杯走进了中国的千家万户,使这项全球最具号召力、最充满激情的运动在中国的影响力上升到了一个全新的高度。从全球范围内来看,谁能为十几亿观众免费转播全部64场世界杯比赛呢?只有在中国可以,在中国只有CCTV可以。很少有电视台像央视一样,投入大量的资金和人力来制作世界杯的专题节目,这对中国球迷而言,绝对是享受,而对中国企业而言,是绝对的机遇。

CCTV 2018俄罗斯世界杯报道规划

2018年俄罗斯世界杯是继2002年韩日世界杯之后对中国观众最有利的一届。届时有23个比赛日、37场比赛在晚上八点到十点的黄金时间段举行,包括最终的决赛,也将在北京时间23点举行。6月15日是周五,从这个周五的20点开始,晚上黄金时间8点,一直持续到6月17日的23点,将诞生一个超级周,一共有9场比赛。

2018年世界杯在俄罗斯的11个城市举行。莫斯科卢日尼基体育场有7场比赛,是举办赛事最多的体育场,莫斯科的斯巴达克体育场有5场,还有其他10个城市。根据过去央视多年的足球转播经验,64场90分钟的比赛,实际上是64场180分钟甚至270分钟的转播。比如20点开始的比赛,可能在18:30就要进到比赛现场,中央电视台和国际足联信号共享。

央视在报道理念上有两个重点和一个升级

第一、全频道我在现场,世界杯期间每天早晨8点开始20小时的大直播;第二、要制作更多独立、专业、清晰的节目,将把一场比赛的十余路信号拆成更加精细,更加有特色,更加让广告客户喜欢的节目。届时会有独立的现场采集为主体的前方直播节目《俄罗斯行动》,独特的国际足联提供的技战术分析节目《世界杯看门道》。

另外一个升级,叫多空间的组合式报道,这是个全新的模式。央视计划在莫斯科的红场搭建红场演播室,这是中央电视台世界杯报道历史上第一次在世界杯主办地,做自己的现场演播室,是世界杯融媒体节目的一个制作基地。这是报道机构综合实力和能力的体现,也是作为报道者的一个梦想。

直播时段:体育频道每天早晨8点进入20小时的俄罗斯世界杯大直播节目段。上午时段主要加大赛事的重播集锦、新闻资讯以及前方记者组的现场报道,以及高科技含量的技战术分析节目。同时,深夜所有世界杯现场发生的种种内幕,将以一种非常个性的组合短片的方式进行播报。

中午12点《体坛快讯》增加到一小时,以世界杯专题报道为主。下午13点开始,北京演播室跟俄罗斯红场演播室开始对接,派往前方的多路记者和评论员队伍,多空间组合式带来独家报道。17:30分,《体育新闻》增加为一小时,精心打造世界杯的晚间新闻报道。18:30分开始,进入世界杯晚间赛事的直播时段,我们将启动北京演播室、红场演播室、现场评论席。从18:30开始,晚间世界杯长达10小时精彩将不间断播出。

品牌节目:《豪门盛宴》是极端的赛事分析,是极端的激情浪漫想象,以及极端的前沿炫酷科技,这也是《豪门盛宴》十多年来的努力结果。今天《豪门盛宴》在体育传媒领域,在国际上也可傲视群雄。

赛前节目:如《新版国际足联世界杯官方系列节目》,这其中包括了电影级别的历届世界杯的官方影片,这些官方影片经过国际足联重新制作,已经从标清时代上升到高清时代,值得期待。还有《梦之队》《俄罗斯行动》等系列节目,为大家营造一个从历史到现在、从国际到国内、从故事到八卦的世界杯氛围。

2018年是中央电视台转播世界杯的40年。世界杯的价值,历久弥新,更有继续突破之势;中央电视台巨大的传播力、带动力,和中国广泛的球迷基础,将使这项全球最具号召力、最充满激情的美丽运动,在中国的影响力,上升到一个全新的高度。

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