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新闻来源：央视广告经营管理中心 浏览次数：10497
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为了凝聚中国力量，发展自主知识产权的品牌，开启自主品牌发展的新时代，经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
为了迎接2018“中国品牌日”的到来，助力中国品牌向国家品牌升级发展，5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动，并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈，央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。
围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题，学术界专家们阐释议题分享观点，与会企业家们则进行了深入的交流与探讨。
以下是就第一个议题“如何看待中国制造向中国创造转变”进行讨论，北汽集团董事长徐和谊，碧桂园集团党委书记、总裁莫斌，苏宁副董事长孙为民，鲁花集团董事长兼总裁孙东伟，飞鹤乳业董事长冷友斌，加多宝总裁李春林六位企业家的发言观点集锦。
北汽集团董事长徐和谊：从制造向创造转变是历史的必然，也是艰难的过程。根据中国汽车工业协会发布的统计数据，2017年中国汽车产量为2901.5万辆，连续九年蝉联全球第一。我国是制造大国，但不是制造强国。近年来中国汽车的制造能力逐渐提升，积蓄了资金、人才、管理经验等能力，但要向创造转变，还有很长的路要走。北汽计划用十年左右的时间在以下三点发力：第一、建体系，第二、育人才，第三、树品牌。
碧桂园集团党委书记、总裁莫斌：制造向创造的转变，我选的关键词是“能力”。我认为制造向创造的转变最重要的是企业的产品研发投入能力、人才的集聚能力，更重要的是企业家的社会责任感。碧桂园是地产企业，追求给全世界建造又好又便宜的房子，这个方向确定之后，我们如何把产品研发能力、人才集聚能力和社会责任感做到极致，就是我们从制造向创造转变的方向。
苏宁副董事长孙为民：我觉得从制造向创造转变的过程中，最大的动因是创意。二十多年前，一个工厂的老总跟我们董事长说，国外有一个企业向他预订了三千台两匹挂机空调，但对方突然把订单取消了，这时他已经采购了压缩机。我们董事长给他做了一个创意，让他把这些压缩机做成家用柜机。这是当时全世界都没有的产品。结果两匹柜机比两匹挂机还要贵，那位老总赚了一笔，我觉得这要归功于创意。苏宁在自身发展过程中也很重视创意。过去我们开连锁店的时候要标准化，所有的店都一模一样，今天我们觉得这样人们就不去了，我们现在要千店千面。这是从互联网中基于大数据、区块链、消费者研究得出的创意。
鲁花集团董事长兼总裁孙东伟：在转变中，我觉得鲁花的收获是自信。自信来自于创新。从中国制造到中国创造仅一字之差，但这是从量到质的转变。这个转变是需要创新来驱动发展的。爱心和创新是我们企业文化的关健词，创新对鲁花来讲不是一个口号和宣传的噱头，它需要企业不断的付出、投入，需要企业在经营方面有一个崇高的目标，需要企业锲而不舍。鲁花现在推出了一些创新产品，对产业的推动起到了很大的作用。
飞鹤乳业董事长冷友斌：飞鹤是做婴儿奶粉的。很多年之前，香港有一个法律出台，只允许带两罐奶粉回大陆。我在奶粉行业从业超过30年，这个行业给消费者带来很多痛点，我深有感触，觉得没有给中国人真正生产出好产品。中国乳业的发展史我基本都经历了，觉得创新和技术革新非常重要。飞鹤做了几件事，第一，找到了一个产业链的模式，打造了从饲料、养牛、加工到产品销售的全产业链，保证了鲜奶的品质和成品的品质。第二，我们从中国宝宝和国外宝宝体质上的差异，进行了产品差异化创新，以中国母乳黄金标准来设计配方。第三，在研发方面，我们在中国和美国建立了五个研发中心，来针对全球的母乳进行产品配方设计。中国制造和中国创造虽然是一字之差，但是有很大的变化。
加多宝总裁李春林：我想谈初心，第一，1996年加多宝推出第一罐凉茶，就是要打造来自中国的世界级品牌。加多宝以凉茶单品，二十年来实现1500亿以上的销售，是品牌在引领。没有品牌的力量，我们无法持续增长。品牌有两个要素，物质层面和精神层面。物质层面要有品质过硬、符合消费者需求的产品。为了确保品质，加多宝一直把创新放在首位，首创从传统工艺到现代化工艺，从集中提取到分散罐装。精神层面要赋予品牌文化。今年是我们携手央视的第15年，央视坚守主流价值，对加多宝品牌打造是非常好的平台。2018年我们有幸进入“国家品牌计划”，让民族品牌走向世界，我们更有信心。加多宝第二个初心是要坚持公益报国这个理念。企业做大了，一定要回馈社会。过往23年，加多宝累计公益投入超过4.7亿元，2017年至2018年，加多宝累计投入超过8000万元，累计捐助超过1600名贫困学子。
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