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新闻来源：央视广告经营管理中心 浏览次数：10430
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品牌代表着供给结构和需求结构的升级方向。为了致敬2018“中国品牌日”，助力中国品牌向国家品牌升级发展，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。
围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题，学术界专家们阐释议题分享观点，与会企业家们则进行了深入的交流与探讨。
以下是就第三个议题“如何看待中国产品向中国品牌转变”进行讨论，汇源集团董事长朱新礼，华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平，华强方特总裁刘道强，国美零售总裁王俊洲，洋河股份党委书记、董事长王耀，天士力控股集团董事局主席闫希军六位企业家的发言观点集锦。
汇源集团董事长朱新礼：十年前，可口可乐曾经出价25亿美元要收购汇源果汁的业务。出高价背后，他们看中的不是一个产品，看中的是品牌和品牌背后的市场。最后国家没有同意，国家在意的也不是一个产品，国家在意的是这个产品的品牌和它的民族影响力。“国家品牌计划”对企业来讲不是广告的知名度，也不是搭上列车的荣誉，最重要的是一份责任，就是始终要保持质量，不断的创新求变，不断的为消费者服务。
华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平：高质量发展是品牌建设的必由之路，在这条路上需要厚积薄发，一步一个脚印一点一滴的努力。质量是华为的生命线。我们认为品牌来源于诚信，诚信的基础就是质量以及对客户的承诺。我们在全球有几百个实验室做各类测试，保证每个细节的落地。在华为的质量文化中，非常重要的就是对于标准的落地。以通信为例，全球主流的运营商所有通信标准我们都是符合的，做手机通信方面的标准就有600多篇。经过多年的努力和口碑积累，在2016年华为有幸获得了国家颁发的“中国质量奖”，而且在制造领域也是第一名。另一方面，我们要把高科技和艺术、情感联结在一起，从而奉献给用户美好的使用体验和情感体验。随着基础研究和人工智能的发展，电子产品更加智能化，我们希望加大和用户、行业的沟通和理解。
华强方特总裁刘道强：我觉得高质量的发展最重要的是两个基因，一个是创新精神，一个是匠心精神。正是因为创新精神，华强方特用了五年时间，就把动漫产业做成了全国第一。2008年前后，我们的屏幕上是《喜羊羊与灰太郎》，叫做二维动画。我们从2008年创新性的使用三维动画，到2012年推出了《熊出没》，从那时开始我们就成了中国第一的动漫品牌。另外，正是因为匠心精神，华强方特用了十年时间，把主题乐园做成全球第五名，打造了25个主题乐园，到现在每年接待超过4000万人次。多年来，我们一直在对标一个国际品牌，就是迪士尼。第一，在技术方面，我们已经没有差距。第二，在形式方面，迪士尼乐园所有的形式方特乐园都有。第三，在内容方面，迪士尼最著名的IP是米老鼠和唐老鸭，我们有熊大、熊二和光头强，在中国小朋友的认知中丝毫不逊色。迪士尼有很多电影IP，我们有一个很大的IP宝库是中华五千年历史文明，我们最新的主题乐园叫“方特东方神话”，就是专门讲述中国传统文化的主题乐园。
国美零售总裁王俊洲：作为国美零售商，我们理解品牌的含义主要是零售商的服务能力。要从一个零售商转变成一个服务商，需要进行转变。第一，要实现我们原来产品和价格型的推动，向用户的需求拉动转变。这不容易。去年冬天，我们向格力提出做一款空调，除了制冷制热，还要加入空气净化和加湿功能，格力经过四个多月努力实现了。我刚才进门的时候碰见海尔的周总，提出把洗衣机和干衣机整合起来，因为中国中小户型里没有放干衣机的地方，而大家对它有需求。这种需求实际上是零售商供应链的一个核心支撑，我们要把客户的需求准确的传递给家电的优秀制造商。第二个转变是过去我们卖单一的产品，现在我们给顾客做的是一个方案。这个跨度也非常大。比如说我们给客户推荐一套全屋的水净化系统，不是简单卖一个机器，而要帮客户把全屋水净化系统设计出来，还要负责安装和今后十年的维修、维护。
洋河股份党委书记、董事长王耀：中国的白酒以其深厚的历史文化底蕴，复杂的工艺和高超的技艺成就了高贵的品质。梦之蓝作为中国白酒高端品牌的代表，我们一直致力于把梦之蓝打造成飘香全球的一张名片。在这个过程当中，我有三点想法：第一是坚持文化自信，创新传播方式。第二是坚持品质传承，创新表达方式。第三是坚持开放战略，创新合作模式。
天士力控股集团董事局主席闫希军：品牌代表一个企业的集体人格精神，彰显的是国家的力量，传递的是信任和责任。天士力作为现代中药的践行者、创造者、发展者，始终要处理好两个关系，一是继承，二是创新，要特别关注创新。所谓创新就是要“转换语言”，运用现代科技实现中药生产数字化、规模化、标准化、集约化，利用先进的信息技术、生物技术和临床大数据的创新融合，将过去“丸散膏丹，神仙难辨”的中药说清楚、弄明白，建立现代中药的质量标准体系，确保现代中药的质量可控一致性，进而实现现代中药智能制造，打造出“会说话的现代中药。
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