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新闻来源：央视广告经营管理中心 浏览次数：10456
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7月13日，在2018全球未来科技大会上，“央视影音”客户端荣获2018中国金指尖奖“最具广告投放价值平台”奖，用户体验、内容资源、行业口碑、商业价值、技术创新能力等受到业界高度肯定。这与央视影音在本届世界杯期间的快速增长有着紧密关系。本届世界杯凭借其顶级IP的巨大魅力，充分激活了中国互联网媒体行业的发展潜能和广告热度，以此为契机，央视影音完成了一次新的迭代升级，平台广告价值大幅提升。
→ 央视影音领军网络视频，世界杯期间突破历史最高纪录，传播价值尽显
本届世界杯，一方面在电视端收视依然强劲，世界杯的国民热度一路看涨，引发广告主新一波投放热潮。与此同时，在互联网媒体的产业图谱中，移动视频行业主导了这场基于视觉狂欢加内容盛宴的媒体变革。特别是承担本届世界杯网络转播职能的央视影音、咪咕和优酷三大视频平台，更是发挥了核心作用。它们的策略和实践，共同定义了一个全新的移动互联网媒体时代。
世界杯揭幕当日，优酷直播观看人数超过1200万，咪咕则涌进了3250万用户，央视新媒体端总触达人次超过3.15亿次，央视新媒体传播价值尽显。央视影音在开赛首周即蝉联苹果应用商店免费APP下载榜首，并进入热门推荐。开赛前四天，新增用户突破1500万，活跃用户数较平日增长10倍，刷新历史记录。用户口碑更是一路走高，对其高清效果赞誉有佳。央视影音客户端视频直点播整体收视次数达12.7亿次，其中移动客户端单日独立访问人数峰值超2500万，单日视频收视人数峰值超8600万，新增激活用户超4000万，突破历史最高纪录。
→ 技术升级，改善用户体验，央视影音定义真高清时代
作为世界杯互联网转播的“专业级选手”，央视影音打出“全网最高清码率直播”的口号，以行业标准建立者的姿态积极布局。世界杯特别版覆盖手机、pad、PC三个平台，共完成12次版本迭代更新。在世界杯期间，央视影音结集最强技术研发团队，采用最新“黑科技”云视频AI极速高清直播技术，大幅提高直播的视觉信息保真度和直播画面各项特征，确保用户在各种网络环境下都能得到最佳观看体验；直播码率提升到4M，清晰度提升到1080P，提供极速高清观赛体验，成为用户观赛“头等舱”；此外，还提供自主研发的7*24小时时移回看技术，VR全景+多路视角沉浸式观赛体验，数据可视化辅助直播，视频场景智能分类等多种技术，为用户提供全方位的直点播服务和观赛体验。
在世界杯首秀期间，央视影音的流畅表现成就了移动端赛事直点播口碑最好的应用。整个世界杯期间，央视影音以其突出的技术保障，成为大多数用户的首选，平台广告价值突显。
→ 发力原创自制节目，通过传播效果提升广告价值
央视影音创新立体化运营模式，从资源和用户需求等多个维度进行组合，构建出一个立体式的世界杯节目矩阵。
依托央视节目+独家资源+原创IP，实现总台优质内容增值。除《豪门盛宴》《奇谭十一人》等央视优质节目外，央视影音更利用得天独厚的优势把央视转播世界杯40年来珍贵的历史素材尽收囊中。
此外，央视影音发力原创，推出25期伴随式演播室网络直播栏目《大咖陪你看》，邀请“大嘴”韩乔生等央视名嘴用欢乐、幽默的方式“神侃”世界杯，实现欧莱雅、中国联通等业内顶级客户广告投放，产品在央视网多终端视频直点播收视次数超过3710万，访问用户超过2670万。
另外，《足球道路》以“IP”运营为出发点，采用“互联网+”和市场化方式开展多渠道立体化运营，在为期4个月的运营周期中，走访11个国家进行采访和拍摄，节目一经电视播出，实时收视居同时段全国第二，超越同时段许多热播电视剧；节目相关微博话题阅读量超过5.3亿，位列微博热门话题榜前5位、体育类分榜前3位，成为话题榜唯一推荐的纪录片；《足球道路》联动传播媒体达66家，累计总覆盖20亿人次，同时还获得豆瓣网9.4分的超高评分及观众盛赞。
总之，由于在技术、内容、运营等全方面积极而充分地准备，央视影音在世界杯大IP的机遇中流量激增，用户显著增长，赢得口碑，平台广告价值实现大幅度提升。未来，央视影音将在大IP、大事件中提供优质体验，保持技术领先优势和内容推陈出新，以赢得用户的良好口碑为推动力和竞争力，保持强劲的增长势头，稳固和提升央视影音平台的广告价值。
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