新闻来源：央视广告经营管理中心 浏览次数：10486

----------------------------------------------------

10月11日上午，位于中央广播电视总台光华路办公区48层的大会议室内，座无虚席，气氛热烈，一场广告业界规格最高的盛会正在这里举行。行业内最前端的近百家广告代理公司的掌门人悉数到场，参加“中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会”。

这是中央广播电视总台自3月份组建以来召开的首场经营说明会，也标志着2019年央视广告经营工作正式启动。在总台积极融合创新发展、传播力引导力影响力公信力全面提升的背景下，这场会议尤其受到业界的关注。

总台融合发展成果丰硕

开创经营新范式

从今年3月份组建开始，短短数月，中央广播电视总台创新举措频频，发展势头强劲。4月，总台下属中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议；7月份，中国国际电视总公司正式启动与中国移动在5G技术研发等六大领域的全面战略合作；8月份，与新浪就拓展自媒体、社交媒体等领地开启合作；10月8日，中央广播电视总台与上海市人民政府在上海签署深化战略合作框架协议，这也是总台第一次与地方政府建立战略合作关系，第一次设立区域总部，第一次设立地方总站……

中央广播电视总台成立以来，渠道和资源整合红利凸显，短短几个月时间里，从电视端的大屏收视，到PC端和智能手机端的网络传播力，实现全线上升。在电视收视方面，2018年1-8月，中央电视台收视份额斗志昂扬，全天达到33.31%，晚间（19:00-23:00）达到31.05%，同比去年上涨0.6个百分点，领跑优势更加显著。纵观频道格局，1-8月份全国和中心城市双网收视份额前五的频道均归CCTV麾下，全国网前十占八，中心城市前十占七。

大屏端收视抢眼外，在CTR发布的2018年第二季度10大央媒和38家电视台网络传播力榜单中，中央广电总台旗下各平台都处于领跑地位。在十大央媒中，中央电视台排名第一，中国国际广播电台、中央人民广播电台分别排名第六、八位。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上传达了习近平总书记致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信，并传达了中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在中央广播电视总台纪念中国电视事业诞生60周年大会上的讲话。在过去60年中，有40年央视的发展离不开广告业界的辛苦付出和一路同行，因此，这份珍贵的贺信也是写给在座所有为央视发展做出贡献的广告公司们的，这是我们共同奋斗的证明！

任学安介绍了中央广播电视总台成立以来取得的系列成就，他说，总台时代，我们要努力开创总台经营的新范式，央视的节目生产是按照国家的大政方针来依次展开的。每一年你回望央视的时候，央视真是多姿多彩，荧屏上有一系列重大的扛鼎之作，各个频道都有很好的节目，都有这个时代最稀缺的节目，当用一把尺子量所有媒体的时候，谁是真正的主流，谁是真正国家需要的媒体，谁是真正老百姓所需要的，大家看得一清二楚。总台时代，2019年我们各个频道一定会有现象级的节目，总台正在按照“台网并重、先网后台”的思路，持续推动“三台三网”加速融合，总台的新媒体必将大放异彩，为合作品牌的传播提供更大空间。

历史一直在照耀我们未来的行程。过去三年简短的探索与实践告诉我们，只要路子正确了，未来自然到来。我们曾在这里说“让改变发生”、我们说“唯有改变”，我们还说“实现历史突破”。我们没有食言，在大家的共同努力下，我们实现了对市场对客户对领导的全部承诺！今天重新回望我们过去提出来的一些基本观点，它似乎有了更深刻的内涵，有了更大更现实的价值，需要今天在座的每一位继续去发现、去发掘。譬如“平台自信”，今天我们讲平台已然是总台的平台，是世界最大的媒体机构！这个最大不仅仅是人数的最多，而是旗下所属介质、内容生产、传播资源的最大，所以平台自信仍然是2019年我们工作的基本起点。譬如说“价值自省”，今年3月成立中央广播电视总台，这其中的价值在2016年我们躬身省思提出“价值自省”时，已经让我们为自己那时的不自信而汗颜许久，谁曾料想到两年后再问“价值”时，已是换了“人间”：最大的媒体传播中心成立了，它带来的巨大集聚效应和赋能能力之强令我们对“价值自省”有了更坚实的基础和更广阔的空间！碎片化传播时代对于中心化传播的渴望正在被现实所证明！对于媒体价值的判断正在依循我们对于社会主义核心价值观的常识认知而回归，主流媒体必将让主流价值牢牢地占据我们生活的中心。价值认知是一场关于常识的战争！尊重常识，拥抱未来！

我们再来看我们两年前提出的“使命自觉”在今天的意义。有人说“CCTV国家品牌计划”是过去两年里央视一大重要创新成果，有人说它是过去两年里中国广告界的一次重要创新，拿了那么多行业奖项；有人还说它是对习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的一次成功探索和实践。我更喜欢最后一个说法！“广告宣传要讲导向”这是总书记的要求，这也是时代向我们媒体人、广告人提出的新的命题，我们每一个媒体人和广告人都应该是这个命题的作答者，这是我们的使命，我们必须回答它。我们和大家与数十家优秀企业一起对这一“时代之问”尝试着做答，它所激发出来的企业品牌梦想与使命，它所带动来自公益与市场两个维度的磅礴力量都在一一回应着我们所做是否正确。

今天站在总台的背景下，站在中国整个经济转型的这样一个关键时刻，我想提另外一个“自”，即“品牌自强”，国无品牌则不强。我们今天面对这样一个大国崛起的内外部复杂局面，屹立不倒的唯有品牌。什么是品牌？从一个很长的历史时间轴来看，品牌必须是符合一个社会主流价值观的一个载体，阶段性的知名度的拥有根本不叫品牌，那仅叫知道而已。我们要服务那些有品牌使命的企业，把它们培育起来，它们强大了，不仅满足中国市场的需求，并且能够服务于国际消费者的生活之需，我们国家就强大了，所以这个自强涉及到我们个人，涉及到我们每一家公司，涉及到我们媒体自身，更涉及到我们国家。我们要更加自觉的寻找、培育、服务那些胸怀产业报国使命，以人民为中心创造财富的中国优秀企业，让它们成为我们国家的骄傲！

任学安说，学习总台长慎海雄在纪念60周年讲话中透露的关于总台未来发展规划，我们充满信心并倍感责任重大，我们要自觉适配总台高质量发展目标，探索建立总台经营新范式，这个新范式到底是什么？至少有这么几点。第一，营销方式的创新，从此刻开始，我们会更加专业、更加商务地来从事我们的营销活动，要真正找到那个能够跟央视平台适配的企业，认真倾听它的需求，看看我们彼此在哪些方面能够达成共识，彼此能够怎样为对方去创造价值。化繁为简，去除叠床架屋，花拳绣腿式的热闹有余而无营销之实的营销活动。第二，产品结构的创新，总台旗下所有的介质在坚持社会效益放在首位，坚决践行“广告宣传也要讲导向”的前提下，全面为我们的VIP核心客户服务。产品创新是总台经营新范式必须要做的，今天的企业注重互动传播和内容传播，我们将大力加强这方面的产品创新，“边看边下单边购买”的理想将在大屏小屏实现。在内容传播上面，我们已经做了调整和优化，品牌故事、品牌行动比过去更多，又增加了品牌主张和品牌人物、品牌公益三大内容传播的产品，这些产品全部都服务于我们的VIP客户。第三，合作方式的创新。合作方式主要涉及三个主体，第一个主体就是我们共同的广告主，即企业。对于与它们的合作，我们会进一步往理事会这个方向来探索，逐步形成总台合作品牌战略联盟。要逐步改变一单一买的这种方式，做出更加灵活的服务方案，这对我们是个挑战，但对企业来讲是一个福音。第二个合作主体，就是我们在座的诸位，应该是肝胆相照、相濡以沫的，同舟共济的，我们需要的是有坚定信念的同行者。还有一种合作方式的创新，就是未来我们在考量媒介资源的时候，绝不仅限于总台旗下的资源，客户一切所需要的介质都可以通过我们这个中心来实现购买，提供服务，开放共享。在总台时代，这种探索的步子会加快。所以我想说，未来真的值得期待，携手值得信赖！

央视广告经营管理中心副主任李怡主持会议

万众瞩目

2019 央视产品方案重磅发布

会上，中央广播电视总台“合作品牌传播战略 ”2019 央视产品方案重磅发布。

2019央视产品方案的设计思路：

爆点营销：最优质资源服务最优秀品牌；

整合营销：整合全台媒体资源，无缝触达消费者；

内容营销：讲好中国品牌故事，丰富品牌内涵；

品牌俱乐部：优化、强化理事会服务。

央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君发布2019央视产品

2019年，央视将为合作品牌提供更多的传播资源。央视将新增“直播中国”、“2019年央视新闻新媒体合作伙伴”；新增“财经中国”、“精彩中国”、“文化中国”、“美丽中国”、“2019年央视视频新媒体合作伙伴”等主资源。除了主资源，央视还将为合作品牌提供诸多创新的配套资源，如个性化套装、精选集播节目资源等。

2019年，央视给合作品牌的增值回报更加立体，包括品牌主张、品牌故事、品牌行动、品牌人物、品牌公益五大回报。“品牌主张”是合作品牌的专属宣传片，植入企业元素，共同传播品牌理念。“品牌故事”讲述企业故事，传播企业文化，传递企业品牌精神，丰富品牌内涵。“品牌行动”宣传品牌的产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息，及时响应企业重大商务需求。“品牌人物”聚焦企业家、初创者、传承者、劳动者、消费者，让人物表达品牌理想。“品牌公益”为每家“TOP品牌”定制1条公益广告。

2019年，央视还将为合作品牌提供丰厚的新媒体回报，内容传播从大屏延伸到小屏，中央广播电视总台两微一端新媒体传播矩阵为企业内容的二次传播释放巨大能量，总台所属APP将开设合作品牌服务专区，讲好品牌故事，传播品牌文化。总台新媒体微博、微信组成强大的传播矩阵，助力企业传播品牌信息。

此外，央视还将为合作品牌提供品牌盛典及论坛、品牌课堂、品牌专家诊断、品牌理事会等系统服务，助力企业品牌发展。

会上宣布，2019年中央电视台广告经营管理中心将对白酒广告进行统一定价、统一经营、统一管理。

大咖齐聚

共襄2019年品牌盛举

作为总台成立后的首场经营说明会，“中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会”吸引了行业内最前端的近百家广告代理公司参会。

其中既有最具影响力的本土广告公司，也有顶尖的国际广告力量；既有与央视紧密合作数十年的老朋友，也有加入不久的新伙伴；既有深耕广告事业几十年的资深广告人，如出生于1940年代的同路凌云董事长吕璘，也有1980后的新锐广告人物，如中视智扬CEO蔡智超；有行业本土最大公司三人行的胡栋龙、昌荣的李琳娜；更有金桥刘矜兰未来广告的陈超英、中视电传的李学慧；也有市场中坚力量文传世纪的魏晓斌、英迈的赵晓春……

对于正在蓬勃发展的中央广播电视总台，对于总台时代的央视广告经营，参会的广告行业大咖们纷纷表示充满信心、备受鼓舞，他们期待总台时代央视广告经营新范式的诞生，表示将继续与央视紧密携手，同心同德同赢，共同承担起扶植培育中国品牌的使命。

与往年的区域说明会不同，2019年的央视广告经营说明会进行了大胆的创新，具有了更强的专业性和务实性。继10月11日面向广告代理公司召开的首场说明会后，10月17日，将面向全国众多企业召开第二场说明会，与企业老总们沟通央视2019年的广告产品和经营策略，10月19日，将举行“CCTV国家品牌计划”公益部分的盛大签约仪式。

自1958年建台以来，中央电视台历经了60年的积淀、传承、革新和突破，一路见证并推动着中国经济的发展，在融入中央广播电视总台这一大家庭后，在新的起点上，将继续助力更多企业实现品牌升级，书写品牌传奇！

上一篇： CCTV国庆特别节目收视亮眼，跨界创新奏响祖国颂
下一篇： 境内外媒体广泛报道中央广播电视总台与上海市人民政府签署深化战略合作框架协议