新闻来源：央视广告经营管理中心 浏览次数：10485

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10月11日，“中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会”在总台光华路办公区48层大会议室举办，这是总台自3月份组建以来召开的首场经营说明会，标志着2019年央视广告经营工作正式启动。

行业内最顶尖的近百家广告代理公司200余人参加会议，认真学习中央广播电视总台成立以来取得的系列重大成就，领会总台奋力打造国际一流的国家级现代传媒航的战略目标，共同见证2019年央视广告产品重磅发布。展望2019年与央视的合作，他们信心高涨，充满期待。

北京未来广告有限公司：

10月11日中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会成功举行。自总台今年3月组建以来，无论是在中央电视台成立60周年之际，来自习近平总书记的珍贵贺信，慎海雄台长的讲话，还是在短短数月内与阿里巴巴、中国移动等签署的一系列战略合作协议，都让每一个总台人感到精神振奋和自豪。

此次会议作为中央广播电视总台组建以来召开的首场广告经营说明会，受到业界广泛关注。从营销方式创新，到产品结构创新，再到合作方式创新，诠释了在总台积极融合创新发展，传播力、引导力、影响力、公信力全面提升的背景下的广告经营新范式。突出爆点营销、整合营销、内容营销、品牌服务的产品设计思路，为合作品牌提供更多的传播资源，彰显了更加立体的品牌服务和增值回报。此外，丰厚的新媒体回报，在总台“台网并重、先网后台”的思路下，借助总台新媒体矩阵助力品牌信息的二次转播。

作为中央广播电视总台大家庭的成员，未来广告将站在总台的背景下，以融合创新发展为目标，携手广告经营管理中心，在不断夯实体育频道经营业务专业性的同时，严守广告宣传导向，拓展视野，探索业务多元化，积极拥抱融媒体，为总台广告经营工作的新时代贡献一份力量。

三人行广告有限公司：

中央广电总台合作品牌传播战略2019央视说明会于10月11日在京圆满举办， 2018年是三人行广告与央视同心同德同赢的第二十一个年头，20多年间，作为国家平台的信仰者与CCTV国家品牌计划的助推者，三人行一步步见证了央视的逐步强大与中国品牌的成长与腾飞。从今年3月起中央广播电视总台创新举措频频，发展势头强劲。中央广播电视总台成立，带来渠道和资源红利，最大的媒体传播中心成立了，它带来的巨大集聚效应和赋能能力也大大激发了作为央视品牌服务者的平台自信与使命自觉。作为20多年的中国品牌服务者，再次感受到“中国品牌自强”的感召，对于正在蓬勃发展的中央广播电视总台，对于总台时代的央视广告经营充满信心、备受鼓舞，期待总台时代央视广告经营新范式的诞生，并将继续与央视紧密携手，共同肩负起在数字化时代，成就深受用户喜爱，具有全球影响力的中国品牌的伟大使命。

昌荣传媒股份有限公司：

“CCTV国家品牌计划"推出以来，推动了中国的产业链结构升级，激发更多企业的创造创新活力，通过提升自主品牌的产品品质，树立国民消费信心，更好地拉动了国家经济发展，并提升中国品牌的国际影响力和竞争力。总台时代到来的大好形势下，昌荣传播必会紧密跟随中央广播电视总台推出的“合作品牌传播战略 ”，服务更多的企业和品牌，为推动中国产品转向中国品牌建设之路，树立坚定信心，使命必达！

昌荣传播作为央视AAAA级代理公司，一直秉承"服务客户之心永无止境"的宗旨，不断精进服务国品客户的专业能力，率先摸索出一套昌荣专属的"昌荣国品+"整合传播模型，致力通过专业的消费者洞察及消费需求研究，在互联网时代的背景下，在新的传媒市场与技术变革中，发挥昌荣的整合传播经验与能力，充分运用央视平台及资源，深度挖掘国家平台的赋能价值，为客户量身定制创新整合传播方案，实现品牌价值最大化。我们愿始终与央视协力同心、携手共进，肩负起连接央视与企业之间桥梁的重任，为中国品牌打赢世界之战厉兵秣马，迎接更加美好的未来。

北京中视电传传媒广告股份有限公司：

10月11日上午召开的中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会可谓盛况空前，现场发布的观点与信息让在场每一位与会者深切地感受着总台成立以来国家级媒体的快速发展，感受着“总台时代”央视广告经营更强劲的向上之心与向前之力，更感受到未来央视广告对传媒行业的主宰之力与为品牌发展带来的多维传播力在不断攀升！

我们看到，自总台成立以来，短短数月创新举措频出，随着“三台三网”的快速融合，国家级媒体优势整合步伐在不断推进，一组强有力的组合拳蓄势待发，为2019年央视广告经营提供更多创新点与机会点。同时，2019年央视产品方案的设计思路更加开阔、更加符合国家媒体的身份与形象、产品本身通过不同主题的细化，对品牌的包容性更强，为品牌不同营销目标的支持力度也更加强劲、传播语境更加鲜活，势必会为中国品牌走向世界提供更多、更优的传播通路！

中视金桥广告有限公司：

10月11日，中央广播电视总台“合作品牌传播战略”2019央视产品方案成功发布，作为央视AAAA公司，也是与央视紧密合作二十年的中视金桥，我们倍感振奋与鼓舞！正如会上所言“守正创新，以守正促创新，以创新强守正”， 2019年的CCTV继续守护品牌的光荣与梦想，并通过创新升级，将为中国品牌注入更强力量！

伟大的品牌要有社会主流的价值观，主流价值依赖国家平台，中央广播电视总台一直引领责任与担当， 2019年整合全台更加优质的资源，无缝触达消费者，创新内容形式，更好的讲述中国品牌故事，丰富品牌内涵，助力企业品牌传播的方式更新，效力更强，效率更高，效果会更好！

品牌强国，品牌利民！今天，我们更能理解国家电视台的“平台自信，价值自省，使命自觉，品牌自强”！我们更能感受到“央视广告承载着国家的理想”！中视金桥二十年来一直与央视紧密合作，不断提升创意传播的核心能力，我们将全力以赴，与总台一起助推中国品牌的华丽绽放！

世纪文化旅游有限公司：

10月11日上午，“中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会”召开，会议内容丰富，形式务实。世纪文旅作为央视长期合作伙伴，将自觉适配总台高质量的发展目标及经营新范式，坚决践行“广告宣传也要讲导向”的思想理念，以“平台自信、价值自省、使命自觉、品牌自强”为内核，以“营销方式、产品结构、合作方式”为三大创新方向，将“台网并重，先网后台，三台三网”融入到2019年的产品制定中，对总台电视资源与新媒体资源进行全面整合传播，矩阵式讲好中国品牌故事。世纪文旅对总台未来充满信心，愿携手同行，共同肩负起扶植、培育中国品牌的光荣使命。

广东省广告集团股份有限公司：

参与“中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会”，中国最具价值传播平台的年度大戏，央视继续保持着创新思维和创新活力，节目多彩引人期待，荧屏上有一系列重大的扛鼎之作。

当世界日新月异，当广告改变生活，当用一把尺子量所有媒体的时候，谁是真正的主流，谁是真正国家需要的媒体，谁是真正老百姓所需要的，那就是央视国家品牌故事的传奇梦想。

经过两年多的国家品牌合作，省广客户也充分肯定TOP品牌的背书。新的一年的资源更充分体现了品牌价值观，在内容合作上，做了调整和优化，品牌故事、品牌行动比过去更多，又增加了品牌主张和品牌人物、品牌公益三大内容传播的产品。

2019年，相比2018年提供更多的传播资源，央视新增“直播中国”、“2019年央视新闻新媒体合作伙伴”、“财经中国”、“精彩中国”、“文化中国”、“美丽中国”、“2019年央视视频新媒体合作伙伴”等主资源。资源上更丰富，适合客户个性选择。同时在品牌的增值服务展示的更淋漓尽致。

作为影响力较大的本土广告公司，继续与央视紧密携手共同服务好客户品牌发展。

江苏英迈文化传媒有限公司：

10月11日，中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会在京成功举办，会上发布了中央广播电视总台“合作品牌传播战略 ”2019央视产品方案。英迈传媒作为央视AAAA级信用广告代理公司，对2019年充满期待。

在三台合一的历史机遇下，央视展现出了一系列大的变化与突破；无论是慎部长采访普京总统、《央视快评》的推出，《经典咏流传》、《国家宝藏》、《中国诗词大会》等标杆现象级节目的热议，还是世界杯期间的收视新高……这一系列的背后，是中央广播电视总台作为真正强大的引领力、传播力、影响力为一体的国际一流新型主流媒体的背书。也正是在这样的背景下，2019年央视产品方案应运而生，继续优化、升级与创新，实现了优质资源集聚，也为企业提供更为“定制化”的选择空间，呈现出企业与品牌立体、全面的全新形象。新媒体时代，我们也听到了央视需要拥有“改变”的决心。就像任学安主任说的，这两年从“让改变发生”到“唯有改变”。央视广告经营管理中心携手广告公司在中国经济转型升级中由“广告经营”、“广告代理”向“品牌传播服务”转型，助推中国品牌，打造中国品牌。

我们坚信在新时代波澜壮阔的背景下，站在中央广播电视总台这一充满无限想象力的大平台上，坚守“平台自信、价值自省、使命自觉”，我们一定能实现同德、同心、同赢！

北京雅迪广告有限公司：

2019年，在中央广播电视总台成立的大背景下，广告经营管理中心以求真务实、化繁为简的工作作风和方法，与众多合作伙伴进行真诚高效的沟通，作为与央视合作20多年的广告代理公司，雅迪广告对总台的融媒体宏伟蓝图、全新的广告经营理念、创新的产品和服务思维有着深深的感触，深刻感知这艘媒体航母蓄势待发的力量，为能够与代表中国的世界级媒体合作共赢而感到骄傲与荣耀。

正如任主任所说，碎片化传播时代对于中心化传播的渴望正在被现实所证明，被央视所证明。品牌传播离不开代表社会主义核心价值的主流媒体，只有牢牢占位中心媒体，才能占位消费者心智和他们生活的中心。

基于2019央视产品方案爆点营销、整合营销、内容营销和品牌俱乐部的设计思路，我们再次看到央视广告经营的求新求变和精益求精，新的产品系列更加吻合市场多元化需求，更大释放中心媒体价值，开创总台广告经营新范式。

我们对2019年央视广告合作充满信心，我们将坚定的与央视紧密携手，同心同德同赢，共同承担起扶植培育中国品牌的使命！

北京敦和国际影视传媒有限公司：

期待已久的2019年央视产品方案国庆节后隆重推出，虽然来得比往年有点迟，但如进入一个新赛场，豁然开朗。

总台成立，平台更高，资源更丰富，并以最优质资源打造有抱负有梦想品牌，央视广告开始进入头部媒体头部客户时代。

“台网并重、先网后台”战略，央视已不仅是中国也是世界最大融媒体中心，“直播中国”推出并加大新媒体资源配送，让我们对央视互联网思维、新媒体传播速度、新媒体鲜活度有更多期待，“直播中国”可能会成为央视总台新的特质，全面带动《新闻联播》尤其《焦点访谈》前后广告带收视率。

“中国”（财经中国、精彩中国、文化中国、美丽中国）系列推出，广告资源优化、主题化，资源更强，特色更鲜明，惟央视有此海量高品质内容才能如此雍容大度，运用自如。

新赛季、新赛道，平台更高、传播更快、资源更强，央视“头部中头部”地位更突出，央视客户、央视代理公司将因此受益良多。

敦和如是观。

北京光耀天润广告有限公司：

2018年10月11日，中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会在京成功举办，会上发布了中央广播电视总台“合作品牌传播战略”2019央视产品方案，作为央视AAAA级信用广告代理公司，我们看到这次战略发布会与往届不同，流程化繁为简，产品创新独特，我们听完后对2019年充满期待！

CCTV“国家品牌计划”是过去两年里央视一大重要创新成果，是中国电视行业里的一个重要创新成果，更是对于习近平总书记提出的关于“广告也要讲导向”的一次成功探索和实践。光耀天润传媒集团作为与央视携手同行并肩作战多年的AAAA级信用广告代理公司，坚定拥护中央广播电视总台统一价值观，我们期待着2019年央视营销方式的创新、产品结构的创新及合作方式的创新，我们是总台坚定不移的同行者。

2018年三月份，原有的三大媒体整合成立了中央广播电视总台，这其中的价值需要我们每一个广告人来关注和发掘。我们看到了在总台时代，媒体格局、媒体价值、媒体使命都有了很大的转变和提升，依托这样的平台自信、价值自省，使命自觉，使得我们更加有信心借助国家媒体的推动力量，让我们的合作伙伴这些国家最优秀的企业成为我们国家的骄傲！

爱央视，爱总台！有梦最美，光耀相随！

北京中外名人文化科技有限公司：

10月11日上午，作为与央视合作了20多年的代理公司，我们有幸参加了“中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会”。这是一场行业的聚会，更是总台成立后央视广告经营中心与各大代理公司共商发展、畅想未来的盛会。

在会议上，2019年央视产品方案揭开了神秘的面纱，我们了解到总台梳理的清晰传播思路。总台甄选了央视最优质的资源，并增加了很多全新的资源，全面满足企业传播需求。同时从内容方面深度挖掘，在原有品牌故事、品牌行动的基础上增加了品牌人物、品牌主张、品牌公益等新的形式，非常值得期待。另一个亮点是在秉持总台提出的“台网并重、先网后台”的发展思路，未来总台的新媒体必将为企业的传播提供更大空间，让我们在坐的所有人都热血沸腾，信心百倍！

最后任主任的重点发言，又让我们为之振奋。2019年是总台的创新之年，我们要深刻理解“广告宣传也要讲导向”的指导思想，同时总台要服务的一定是有品牌使命的企业，总台正在努力开创经营的新范式，坚定不移的走主流媒体传播的道路，能够与之共同走下去的一定是行业领先者，把它们培育起来，它们强大了，不仅满足中国市场的需求，并且能够服务于国际消费者的生活之需，我们国家就强大了。

在三台合一的新形势下，我们将在总台带领下奋勇向前，与总台同心同德，以打造国家品牌为使命，助力更多品牌成为国之骄傲、我之自豪！

三星影视交流中心：

“积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。”只有越来越多的品牌不断强大，中国才能真正从“产品大国”升级为“品牌大国”。

三台合一大背景下，2019年央视产品方案进一步整合了央视最优质最稀缺的资源，用最优质资源服务最优秀品牌，增强入选企业的品牌传播能力、品牌溢价能力和国际影响力，推动中国品牌向中国国家品牌的升级发展，推动品牌参与全球竞争和文化交流。

从2017年1月1日起正式实施，CCTV“国家品牌计划”运行至今天，为中国经济和企业的发展提供了强大助力，“国家品牌计划”已经远远超越了一般的品牌定义和品牌战略，为国家树品牌，为民族树品牌，为创新树品牌，站位高远，体现了国家主流媒体的使命与担当。

三星影视愿与企业及央视携手，为助力中国实现“三个转变”伟大进程做出贡献。

恒高传媒：

10月11日，中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会在京成功举办，央视与渠道合作伙伴共襄盛会、共谋发展。

自CCTV“国家品牌计划”推出以来，我们代理公司真切的感受到了央视的平台创新、资源创新、服务创新，真正以企业宣传需求为基础、以助力品牌成长为准则，大力培育、服务有使命感、有责任感的中国优秀企业早日成为中国的骄傲，充分发挥国家媒体的价值。

2019年回报资源深入整合全台优质媒体资源，更加丰富、更加创新、更加立体、更加精细，从企业品牌传播角度出发，让不同的企业均可以找到更适合、更个性的品牌推广方案。

恒高传媒专一于与央视合作20余年，终始坚信国家平台成就国家品牌。2019年是中央广播电视总台成立后的广告经营开局之年，这将提供更新、更丰富、更有价值的广告经营资源，我们将与广告经营管理中心一起在总台的带领下，满怀信心，乘风破浪，努力创新，同心共进，为客户提供更优质、更专业、更贴心的服务。

北京世纪润华广告有限公司：

10月11日重磅发布的总台时代下2019年央视产品方案设计思路和具体产品方案，让我们看到央视平台不断挖掘自身传播价值，创新和丰富国品回报体系，努力实践中国产品向中国品牌迈进的超强实践力。

2019年TOP品牌和领跑品牌的回报资源相较2018年均有很大升级，使得回报资源更丰富、形式更多样、构建更立体、传播力更强，具体表现在：

1、更贴近传播环境的爆点资源：有大事看央视，2019年是政经大年，新中国成立70周年、澳门回归20周年、上合峰会、中国上市公司峰会、达沃斯论坛等新闻、财经事件频发将助推收视暴涨，是品牌不可错过的传播契机，2019年的回报资源中，将新增“直播中国”、“财经中国”等资源，紧贴大事件，充分运用其传播价值；

2、更丰富的企业品牌内涵挖掘：增加“品牌人物”和“品牌公益”，与“品牌主张”、“品牌故事”、“品牌行动”形成更加立体的传播体系，深挖品牌方方面面的传播要素，丰富传播内涵、传递企业品牌精神；

3、更具内容价值的亮点资源聚合：2019年为合作品牌精选总台季播节目，如央视文化类《中国诗词大会》、《国家宝藏》等，综艺类《我要上春晚》、《最野假期》等知名节目，形成亮点聚合效应，让品牌借助栏目传递品牌文化和精神；

4、更强大的传播矩阵：将提供丰厚的新媒体回报，内容传播由大屏延伸到小屏，总台新媒体微博、微信组成强大传播矩阵，为企业内容的二次传播释放巨大能量，总台所属APP还将开设合作品牌服务专区。

“国无品牌则不强”，央视自2016年创新推出国家品牌计划至今，不断助力中国高端企业参与世界竞争与文化交流。而今年3月中央广播电视总台成立以来，创新举措频频，渠道和资源整合红利凸显。世纪润华作为合作伙伴，对总台时代的广告经营充满信心，我们将继续与央视紧密携手，同心同德同赢，举全司之力服务好三角轮胎、天士力集团两大国品客户，共同承担起扶植培育中国品牌的使命。

天津光和影广告有限公司：

CCTV“国家品牌计划”自2017年成功运营以来，深刻变革了中国主流媒体广告经营的视角，推动了中国经济转型升级的脚步，引领中国广告从广告营销到品牌服务的全方位升级。2018年中央广播电视总台的成立，是中国电视60年再出发的标志性事件，更是中国媒体格局深刻调整的大事件。2019年作为总台的开局之年，总台的产品设计本着台网融合的思路，整合全台的媒体资源，用中国最优质的资源服务于中国最优秀的企业，为品牌和消费者搭建了高价值的链接，助力中国品牌传播升级。

作为央视AAAA级广告代理公司，2019年光和传播将继续携手央视，深耕并多角度创新资源，为共同奋力打造国际一流的国家级现代传媒航母而不懈努力。

北京同路凌云广告有限公司：

10月11日，中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会，不是广告盛会，胜似广告界的盛会。央视经历了三年努力，转型基本成功，国品计划得到各界及政府好评。从发布的2019产品方案来看，我们感到资源更加丰富，传播方式更加灵活多样，因而更加坚定我们的信心。我们看到三台合一后，总台战略时代离我们越来越近，总台大战略下“平台自信、价值自省、使命自觉、品牌自强”，我们有了更新更深刻的认识，作为18年的广告代理公司，深感使命光荣，责任重大。国无品牌则不强，企业品牌也必须符合社会主义核心价值观。新时代对我们工作提出了更高要求，我们将更加努力学习新知识，不断提高思想政治觉悟，全体同路广告人更加坚定信心，同中央电视台保持高度一致，做同甘共苦，一个战壕的战友。实事求是，脚踏实地做好每一件事情。我们信心百倍在新形势下做出新贡献！！

霍尔果斯鱼子酱文化传媒有限责任公司：

10月11日发布的广告产品方案，思路清晰，逻辑合理，形式多样，产品丰富，可满足企业不同层次、不同规格和不同侧面的需要。非常好！

北京舜风国际广告有限公司：

2018年中央广播电视总台的成立给品牌营销带来了更多的机遇，2019年是中央广播电视总台经营管理的元年，总台的全面转型促使广告代理公司服务体系的全面提升。

中央广播电视总台已是世界第一大媒体，承载着最高的责任和公信力。在中央倡导“广告宣传也要讲导向”的大原则下，广告经营中心日益进取、创新改革，在2017年推出超级IP“国家品牌计划”。

2019年是新起点、新征程，作为一直践行“专注客户成就”为核心价值观的舜风传播，致力于为优秀的企业搭建有效的整合传播营销服务，借助总台平台努力成就更多的国家品牌！

北京中视广经文化发展有限公司：

2018年10月11日上午，中视广经公司部分领导和员工参加了在中央广播电视总台光华路办公区举办的“中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会”。这次说明会标志着2019年央视广告经营工作正式启动。

自2018年3月组建以来，中央广播电视总台按照“台网并重、先网后台”的思路，持续推动“三台三网”加速融合，整合红利凸显，融媒体发展势头强劲，传播力、引导力、影响力、公信力全面提升。

在这次说明会上重磅发布的2019年央视广告产品方案秉承“平台自信、价值自省、使命自觉、品牌自强”的原则，着力在营销方式、产品结构、合作方式上大胆创新，深化品牌传播服务，努力为合作品牌打造更优质的传播方式，创造更优秀的传播效果，如品牌主张、品牌故事、品牌行动、品牌人物、品牌公益五大回报的设计，从企业理念、企业文化、企业品牌、企业产品、企业人物、企业公益等诸多角度，助力合作品牌全方位展现企业整体实力，持续为中国品牌赋能。

中央广播电视总台坚守主流媒体价值观，坚持把社会效益放在首位，不断加大公益广告播出力度。近年来央视深入开展“广告精准扶贫”工作，取得了显著社会效益和经济效益。作为台属公司的中视广经，有责任有义务为中央广播电视总台的社会效益和经营发展做出贡献；作为客户合作伙伴的中视广经，同样有责任有义务为合作客户的品牌提升提供更多优质的服务。2019年，中视广经将进一步开拓公益属性业务内容，传播公益理念，一如既往地深耕细作央视资源，努力实现央视、客户和公司“多赢”的目标。

中视智扬国际传媒有限公司：

此次会议，中视智扬最大的感受是：真正的主流媒体，是为国家所需，也为老百姓所需！这是责任，更是使命！我们与总台同行，为中国品牌的全球崛起共同努力！

中央广播电视总台是世界上最大的媒体平台，拥有最丰富的资源介质，实力肩负时代的媒体传播重任！引领主流价值、主流文化是总台的使命，切实推进中国产品向中国品牌转变，促进企业向更好的方向发展，建立良好的中国市场竞争机制，培养出在世界市场更具竞争力的国家品牌，更是我们共同的责任！

伴随媒体格局的不断变化，经济市场的不断发展，中视智扬始终相信，中央广播电视总台对于企业品牌力的建设举足轻重！在未来的日子里，头部权威媒体平台的作用将进一步彰显，中视智扬有信心与总台一起，用创新的模式和主流的影响，为中国品牌做出更大的贡献！

未来总台值得期待，携手总台值得信赖。

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