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新闻来源：央视广告经营管理中心 浏览次数：10510
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2月26日，波司登在中国最高地标建筑——上海中心，举办“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会，揭秘波司登在经济寒冬下取得逆势增长的品牌密码。2018年，借助中央电视台的平台推介，波司登的品牌形象进一步深入人心，赢得了消费者的认可，中高端销量增长500%以上，波司登单品牌的年度零售额更是首次突破百亿元人民币，其品牌价值也赢得资本市场青睐，股价逆势上涨132.8%。
在发布会现场，包括中国纺织工业联合会副会长夏令敏，国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓，中国商业联合会副会长王耀，中国百货商业协会常务副会长兼秘书长范君，中央电视台广告经营管理中心主任任学安，《时尚芭莎》总经理、执行出版人兼主编沙小荔，君智咨询董事长谢伟山等400多位行业领军者共同见证了波司登2018年战略成果的发布和2019年波司登竞争战略启动仪式。
聚焦羽绒服主业，2018逆势增长
过去一年，波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下，顶住了海外品牌的冲击，赢得逆势发展，不仅验证了品牌战略的准确性，也对行业起到了借鉴作用。中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示：“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验，以技术主导研发，以研发提升产品附加值，以功能性为着力点有效突破了羽绒服装品类的发展瓶颈。”
2018年，波司登紧跟市场需求，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破，实现了在主流市场的品牌价值重塑，激活了消费者心中“波司登=羽绒服专家”的认知，赢得了市场认可。
波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松对波司登2018年的战略动作进行了详细解读：围绕战略方向，波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局，助力品牌筑高竞争壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。
在产品方面，波司登构建优质快反能力。整合全球资源，联合美国、法国、意大利等国际知名设计师，全面提升面料、绒、辅料和生产工艺，以专业铸就品牌；在渠道方面，波司登入驻万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道，百店齐开，让顾客能够更方便地购买到波司登的产品；同时对终端也进行了升级，优化顾客体验，实现了主流市场需求下的品牌价值重塑。
多维度升级态势下，2018年波司登整合了一系列国际资源：高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖；推出三大国际设计师联名款，迎来“高光时刻”。如今的波司登，已经凭借自身的专业品质，引领了民族品牌的崛起，也强化着中国羽绒服的国际竞争力。
42年专注，成就专业品质
2018年波司登能获得如此的成就，也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创立开始，便专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序；1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑，进而畅销全球72国，赢得全球超2亿人次选择。
正如国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言：“它对品牌的关注，可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面，没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升、品牌的引领”。
拥抱主流媒体，引爆主流人群
注重品牌的提升，离不开中国头部媒体平台。2018，波司登做出的另一重大调整便是“传播发力”：大刀阔斧地进行传播改革，重组品牌宣传的媒体矩阵。
2018年8月，波司登和主流媒体央视合作。以央视为代表的国家主流媒体具有高覆盖和高公信力的优势，通过联手头部媒体资源，波司登将品牌自身的专业品质和价值传递给消费者。
凭借着中央电视台的中国品牌升级服务项目，借助“品牌行动”、“品牌故事”等对波司登品牌的深度宣传和理念阐释，波司登的品牌形象持续攀升，不仅吸引了主流消费群体的关注，更推动树立了波司登的全新品牌形象，并最终获得了实实在在的市场反馈，2018年中高端销量增长500%以上，波司登单品牌的年度零售额更是首次突破百亿元人民币。
据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达93%，成为消费者心中羽绒服第一品牌。
2019坚持战略方向，品牌持续升级
面对2019年，波司登董事局主席高德康充满信心：“2019年，波司登将继续坚持竞争战略，坚持以央视为主导的传播思路，加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。品牌自信，是最大的文化自信，我们要让全球的年轻人，都以穿‘中国波司登’为荣。”
在时尚界深耕多年的几位权威人士也看好这个民族品牌的未来，纷纷表示：“行业内讨论的品牌一定是最火的品牌，提起中国羽绒服最能想到的就是波司登。希望波司登在未来工业、技术、款式创新当中取得更多的成就，非常自豪中国有自己的一个非常棒的服装品牌。”
历经过42年风雨， 如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向。2019年，波司登也势必持续强化品牌专业认知，打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片”，引领中国品牌在全球舞台上取得突破。
