央视综合频道上线春节黏土动画包装展现欢乐祥和年

新闻来源：中央电视台 2018年02月12日 15:34 浏览次数：10512

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　　2月8日，中央电视台综合频道全新春节主题包装“2018春节黏土动画”正式上线，12个惟妙惟肖的生肖娃娃在憨态可掬的“狗娃”带领下，与“小旺犬”一起给全国观众拜年，用生动的视觉符号表达普天同庆新时代的欢乐祥和，传递浓浓年俗文化。此套黏土动画是央视综合频道连续第五年推出的品牌宣传动作，拍摄手法在往年风格基础上优化升级。屏幕呈现以在线包装、全屏包装等形式，结合预热篇、故事篇、拜年ID、节目编排打包宣传片等内容，按照故事发展和情绪递进，分阶段营造过节气氛。同时，在新媒体渠道投放动画短片、幕后花絮等微视频，制作“狗娃”“小旺犬”微信表情包，形成线上线下多屏互动宣介方式，多触点点亮春节荧屏。