第三方2016奥运女排决赛广告销售创造央视赛事营销奇迹

新闻来源：中央电视台 2016年08月23日 15:59 浏览次数：10533

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　　8月19日，中国女排打入决赛，央视资产管理中心迅速反应，紧抓市场需求，强化赛事营销，刷新央视单场赛事广告收入纪录，创造本届奥运赛事营销最大亮点。

　　一是快速进行产品设计。根据前期客户需求，第一时间组织开发决赛单项产品，推向市场后一小时内全部售罄。

　　二是体育频道与技术部门鼎力支持。体育频道在广告资源时长、产品种类、现场广告执行等方面密切配合，根据市场资源多次调整、增加、暂停、中插广告，技术部门连夜备战，在播出安全前提下，最大化实现女排决赛广告价值。

　　三是前后方默契配合。前方执行人员协调核算可播广告次数，后方团队迅速核算广告价格，营销团队开展紧急销售，保证广告营销有条不紊。

　　四是提前布局灵活应变。提前设计颁奖环节，把原颁奖后广告调整为采访前播出，充分挖掘女排决赛后续传播价值，首次对重播赛事进行单独销售，精细化广告播出安排。