新闻来源：央视广告经营管理中心 浏览次数：10408

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5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌计划让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达、格力等五十家企业负责人参会。央视2018年度4A级与3A级信用广告代理公司代表一同参会。以下为广告代理公司参会感想与观点集锦。

江苏英迈文化传媒有限公司

美美与共，成就新时代梦想！

这次“CCTV国家品牌计划2018 高峰论坛”是实力品牌的高端对话，是正在参与和即将参与国际竞争的中国品牌发出的集体宣言。英迈传媒作为央视4A级代理公司，作为“国家品牌计划”的笃行者，受邀参加本次论坛，感慨良多。

从2017“国家平台成就国家品牌”到2018“国家品牌让生活更美好”，我们见证着“国家品牌计划”所带来的深远社会影响力。“践行三个转变，成就国家品牌，彰显中国力量”，与会企业家和专家围绕这个主旨的发言，处处闪耀着真知灼见。中国创造、中国质量、中国品牌，都离不开国家级媒体的平台，离不开这个伟大的新时代。“国家品牌计划”无疑是中国品牌坚守使命、实业兴国的重要起航点！英迈传媒也正在践行充分利用“国家品牌计划”的丰富资源为所服务客户做更多的创新传播规划。碎片化的传播时代，企业和品牌更需要聚焦稀缺、聚焦高端、聚焦公信力。不是巨擘不聚首，携手央视，国家品牌让生活更美好！

与国品同行、与央视携手，英迈传媒将继续秉持“创新、专业、行动、激情、开放、共享”的企业文化，为“实现人民对美好生活的向往”砥砺前行！美美与共，成就新时代梦想！

北京雅迪广告有限公司

“国家品牌计划”照亮光荣与梦想

“国家品牌计划”不仅让世界听到了中国的声音，更是中国品牌生态圈的赋能者——始于广告但不止于广告。

“国家品牌计划”是企业财富梦想的创造者，更是国家品牌的培育者、传播者和成就者，并已经成为了地区和行业经济发展的推动者，百姓美好生活的守望者。“国家品牌计划”以深度刻画“品牌助力美好生活”为表现形式，但意义并不仅仅是优秀的品质和响亮的品牌对美好生活的积极影响，更是创造美好生活与美好未来的初心与梦想。

作为央视4A级广告代理公司，创立于1993年的雅迪广告，以独创的“国品+”策略和领先的内容创意为亮点的整合传播服务，在为国品客户提供服务的过程中，始终追求“打破常规”，以商业速度推动创意，努力将 “不可能”变为“可能”。通过独有的数据运算模型，度身定制带来价值的传播解决方案，助力客户业绩增长。

雅迪广告愿通过“国家品牌计划”与中国企业共同肩负起一份沉甸甸的责任：成就国家品牌，重振“中国造”的雄风，挺起“中国造”的脊梁。

北京光耀天润广告有限公司

“国家品牌计划”鼓舞了、激励了广告人！

2018年恰逢改革开放40周年，十九大会议召开的开局之年，中央电视台“国家品牌计划”贯彻和落实了习总书记“三个转变”重要指示精神，始终坚守社会责任和使命担当，整合全台优质资源，服务中国优秀企业，助力成就一批能够代表国家的中国优秀品牌！

2018年中央广播电视总台成立，带来更多新的变化和机遇，三台融合使得国家电视台的传播力、引导力、影响力和公信力进一步提升，“国家品牌计划”是一个传播、培育、孵化国家品牌的计划，是基于国家电视台的平台自信、价值自省和使命自觉，依托中央电视台最优质最黄金资源的来打造品牌、建设品牌、成就品牌！

透过“国家品牌计划”，我们看见央视广告的导向：良心、爱心和信心；透过央视广告，我们看见国家的理想：品牌繁茂，人民安康，社会美好，国家刚强。“国家品牌计划”极大的鼓舞了我们广告人的自豪感和荣誉感，激发了我们的民族自信、文化自信和品牌自信！

作为广告行业的一员，光耀天润传媒集团始终牢记帮助中国企业“由中国产品向中国品牌转变”的使命。我们将继续拓宽服务的平台、服务的渠道，整合资源，使得我们服务的“国家品牌计划”成员企业享受到更加完善、更加丰富的服务。同时继续坚守政治责任、文化使命、导向原则，坚持正确的方向，坚持服务国家，为创造更多的国家品牌作出广告人应有的贡献！

北京中外名人文化科技有限公司

绽放国家品牌，聚力名扬中外

中央电视台推出“国家品牌计划”，赋予了央视广告更多的责任与使命，找准了国家平台的优势并将其充分发挥。同时也让人们看到，中国品牌不仅谋求快速发展，还承载着国家标准与品质的重任，带着国家品牌情怀，在全世界的舞台上大展宏图。2018年5月4日在主题为“国家品牌让生活更美好”的高峰论坛上，围绕“国家品牌计划”践行习总书记提出的“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，多方发言，深度对话，彰显出央视平台与“国家品牌计划”入选企业的意识高度与积极作为，获得了社会各界的高度关注与赞誉，可谓是一次行业盛会。

北京中外名人文化科技有限公司作为央视4A级广告代理公司，携手百年民族品牌云南白药，与“国家品牌计划”同进步、共发展。“以口碑树立民族品牌，用品质传递中国声音”，云南白药秉承“医药科技提升健康品质”的精神，致力于医药健康领域的研发及产品创新，希望通过与央视的强强合作，强化品牌形象，不断向世界传递中国声音。中外名人也将通过优化意识、完善服务、精准工作，不断的全面提升自己，与央视和国品企业一起，为“国家品牌计划”贡献更多的力量。

三星影视交流中心

社会需要主流价值守护，主流价值需要主流媒体捍卫

中央电视台推出的“国家品牌计划”推动并引领着企业、市场和消费者关注品牌、创造品牌，促进“中国产品”向“中国品牌”转变，对扩大中国经济和企业在世界市场的影响力有着积极的作用。

入选“国家品牌计划”的企业无不实力雄厚，发展态势良好。这些企业也通过入选“国家品牌计划”，提升了自己的知名度、美誉度，并朝着更好的方向发展。

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌无疑成为消费结构不断升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手。我们期待有更多的中国企业能有资格加入“国家品牌计划”，通过这个负责任、有公信力的平台展示自己的实力，成为地区和行业经济发展的推动者，成为百姓美好生活的守望者。

喀什中视恒高文化传媒有限公司

今天的国家品牌，明天的世界品牌

5月4日“CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”后，恒高传媒组织员工进行了学习和讨论，我们对“国家品牌计划”有了更深入的认识和更深刻的理解。

一、“国家品牌计划”创新品牌传播：

央视创新性的“国家品牌计划”，在传播形式和传播意义上发生了质的变化：

在广告形式上增加了3分钟品牌故事企业理念传播、品牌行动企业发展成果传播、国家品牌计划宣传片等多种组合；

在结构上增加了互联网、机场、户外等全媒体传播；

在服务上增强了大客户综合VIP快速服务、国家品牌计划课堂专家服务、国家品牌计划理事会交流服务、品牌高峰论坛等；

在广告周期上由个别月份宣传调整为全年连续多频道无间断高频次宣传；

这些巨大的变化，都为企业塑造国家品牌形象打下了良好的传播基础，企业更具使命感和责任感，消费者也更增强了使用中国品牌的信心。

二、通过品牌传播量的积累上升到品牌认知认同质的变化：

原来企业以产品销售为目的自主选择促销旺季月份在央视进行广告宣传。

央视“国家品牌计划”精选行业优秀品牌——涵盖原有行业领导品牌和极具潜力的行业新兴品牌，整年度、全媒体、高频次、长短+短秒等多组合传播塑造国家级品牌形象。

我们作为服务“国家品牌计划”的代理公司，通过学习和努力也快速的适应了新变化，深入领悟“国家品牌计划”的精神，除了将服务工作做到更加细致和专业以外，也辅助客户制作3分钟品牌故事、展示企业的重要品牌行动、走进品牌课堂、参与高峰论坛，我们仍会继续深挖“国家品牌计划”价值，为客户提供更好的服务。

三、携手推动今天的国家品牌成为明天的世界品牌：

三十年来，中国的改革开放使世界各国的知名品牌在中国市场有了新的舞台，中国企业也在自家门口参与了与国外知名品牌的激烈竞争，已经在国内积累了丰富的参与国际竞争的经验，在很多领域中国品牌也有了较高的市场份额。如在空调行业消费者首选就是国产空调，“格力空调”成为空调行业的第一品牌，这不仅是中国企业的自豪，也是中国消费者自信的表现。中国自有品牌已逐渐进入国际市场并取得世界的认可。

中国拥有世界近1/5人口，华人也遍布全球，央视频道可以给予全部覆盖。CCTV-4以"传承中华文明，服务全球华人"为宗旨，架起与海外观众情感沟通的桥梁，成为与海内外华人互动交流的重要平台。CCTV-NEWS向全球100多个国家和地区的8500万观众传达中国的声音。

中国品牌也将借助央视最强大的影响力和最广泛的覆盖面，将优秀品牌声音传播至全世界。

四、对中国品牌国际化发展的建议：

世界经济强国，都拥有一批国际知名品牌，增强国家实力与综合竞争能力。世界知名品牌到今天仍然具有强大的生命力和竞争力，这和他们成熟的企业文化、完善的美学设计系统有很大关系。

中国品牌距离世界著名品牌仍有一定差距，我们认为中国品牌强化自身竞争力的另一个重要问题是要尽快建立起独特的品牌文化体系、完善的美学设计体系，使我们的产品既有文化内涵又有系统设计和应用的美感。

我们相信在央视“国家品牌计划”的拉动下、我们和企业共同携手的努力下，在不久的将来，一定会诞生一批拥有强大竞争力的世界级品牌。

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