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新闻来源：中央电视台 2016年03月22日 16:33 浏览次数：10567
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今年两会，除常规报道手段外，以全媒体报道两会新闻的媒体越来越多，全景拍照技术、虚拟现实技术、“三微一端”直播、H5、秒拍短视频、图解等轮番登场。
据业内人士观察，这不仅是技术上的创新发展，更重要的是传播理念的质变。新媒体今年已由过去的秀花边、炫特效时代，开始往传播舞台中央移动，全面参与时政类报道。
2016两会，央视在传统电视报道的基础上，新媒体打造了“一微、一云、一平台”形成全媒体报道矩阵。
“一微”就是上千条独家微视频，与电视屏幕形成差异互补传播；“一云”就是架设在两会主会场和发布会现场的29路云镜头，实现立体多维的两会云直播；“一平台”就是联通电视手机大小屏，联通观众与用户的深度互动平台。
根据清博新媒体指数（www.gsdata.cn）的统计显示，“央视新闻”微信号在两会期间，有关两会的文章共有194篇，总阅读数超过2153万+，点赞数26万+。
“央视新闻”微信账号与两会有关文章按点赞量排名较高的5篇文章如下。这5篇文章的阅读量均过20万+，点赞数也在5000左右，文章的受众较广。与网民利益切身相关的政策，与军事有关的决策都是网民较为关心的问题。而《王毅外长的“表情包”正在袭来》获得25万+阅读量的同时，也收获了6898的高点赞数，这样的高传播度与其文章内容一反之前的发文风格，语言更亲民，图片更适合网络传播有关。
不论内容技术如何翻新，优质内容依然是传播主题。央视新闻立足央媒定位，不花哨，不炫技，不玩概念，踏踏实实做内容，在全媒体报道中使用多角度云直播+精品内容微视频+数据新闻可视化的方式与频道差异化布置摄像头机位相结合，实现全媒体方式报道，微视频发稿1100余条，精品内容被媒体大量转载。
两会的视频制作被分为两部分：第一，来自两会重大场次电视直播信号；第二，通过云直播摄像头存储的视频以及记者现场拍摄内容。
当电视还在直播“外交部长王毅答记者问”时，央视新闻的微视频制作系统，已经根据外交部长王毅的精彩问答，推出了《v观王毅外长：“军事化”的帽子扣不到中国头上 有更合适的国家可以戴》、《v观王毅：这些年中日关系伤得不轻》等51条微视频，伴随直播过程，央视新闻客户端推送5条精彩微视频同步解读。会后发挥新媒体编辑能力，制作《王毅：所谓仲裁，走了调、变了味，中国恕不奉陪》、《王毅：航行自由并不等于横行自由》等新闻梳理稿件，阅读量均超过100万。
互联网的价值就是开放与共享，央视新闻全媒体报道通过合作平台新浪微博、今日头条等共享微视频内容，在过去的数十天生产短视频千余条，累计播放数亿次，成为各平台的热门内容。
从全国政协十二届四次会议的新闻发布会开始，现场的多个摄像设备就受到了记者们的围观：外形看上去与普通摄像头没什么两样，但它却能尽可能多地展示两会的重要现场，让普通老百姓真正走近两会。
在人民大会堂东门外、金色大厅、梅地亚新闻发布厅、代表小组讨论现场等两会主会场，央视新闻架设18个云直播摄像头，24小时不停工，带网友全方位看尽会场内外，随时切换自己的“两会时间”。
事实上，电视直播极大的满足了观众的信息量，云直播更多的是放慢直播的节奏，放大直播的细节。云直播时间更长、角度更多、画面可随时切换，到直播结束，这一平台累计观看人数已经突破1200万次。
然而，这上千万人次看到的究竟是什么？
在云直播平台上，可以看到以往两会直播所看不到的画面：比如晚上子夜时分的两会新闻中心，以及全国政协、全国人大开幕式前尚无委员入场时的场景，会议期间大会堂内部如何运行确保会议的顺利如期进行等等。
同时，在重大直播期间云直播还提供了会场正中、会场侧面和会场外多路信号，观众可以自由切换选择自己想要的画面，全媒体的报道在不断放大两会的细节。
全媒体报道的时代来临了——在今年的政府工作报告中明确提出：要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化。
融，意味着融会贯通，意味着水乳交融，是胶漆相投，更是跨越发展，在这个过程中，传统媒体应该如何打破瓶颈寻找着力点，发挥优势做强做大？
中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新说，媒体融合不是简单的平台相加，而是内容、理念、体制、技术、管理等方面深度融合。只有进行新旧媒体的双向融合，最终打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，以实现正确引导社会舆论导向，并更好、更快、更多地向世界传播中国声音。
央视新闻两会报道拥有286名上会记者，与以往电视报道不同，他们此次被誉为全媒体报道记者。全媒体报道的基础是此次两会投入的VGC融合平台，前后期一张网，上千条独家微视频，与电视频幕形成差异互补传播。
全媒体报道不仅重在速度、传播方式，更重要的是打破传统媒体以往的操作规则和传播受众。此次央视的全媒体记者，为了报道两会忙得不可开交，在海量的资讯信息中进行整合、创新，进行直达用户的传播。
上图：VGC融合平台上传成功截图
VGC融合平台采用多对一、一对多的工作原则，从上会的数百名记者手机所需要的文稿、图片、视频进行集中，在分发给多编辑统一生产、统一分发，大幅度降低记者多平台重复供稿，大幅度提升多平台“三微一端”制播系统查找和使用。
3月7日，当十二届全国人大四次会议浙江代表团全体会议还在讨论中时，央视新闻全媒体记者就已经通过手机拍摄、剪辑、回传——《浙江省委书记夏宝龙飚英语 邀约记者G20来杭州》进行了刊发。放在过去，这样的视频消息即便使用手机拍摄制作，也很难将最终的视频内容，从现场快速的发出。
事实上，尽管传统媒体近年来已经尝试在新媒体上对内容表达方式进行突破，但传播与制作的技术流程还在不断的摸索。因此，央视新闻在两会上的新媒体报道，不仅打破过去生硬的语言，更用多种手段缩短用户与新闻的距离。
面对全媒体时代的四面出击，不留死角的报道。央视新闻在严肃新闻规定动作下开始有自选动作与传播方式，这是一个信号，更是未来必然的趋势。当前媒体融合刚破题，处在起步阶段，有待不断改进。央视新闻，只是走出了前行的一小步。
(作者为中央电视台新闻中心新媒体新闻部 张竣）
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