新闻来源：中央电视台 2016年03月24日 10:03 浏览次数：10568

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　　2015年10月19日～23日，习近平主席出访英国。中央电视台充分发挥全球报道网络优势，围绕中英关系全面进入“黄金时代”设置议题，通过统筹对内对外和新媒体资源，按照访前预热报道营造氛围、访中报道及时权威、访后报道突出成果的思路，全力保证习近平主席访英各项时政活动报道及时、准确、权威。

　　一、超前策划，精准编排，访前报道深刻阐释“黄金时代”内涵

　　（1）推出系列高端访问，凸显领导人访英重大意义。习近平主席此次访英是十年来中国国家元首对英国的首次国事访问，对发展中英关系、促进与欧洲的友好交往、运筹大国关系都起到重要作用。针对此访的特殊性、重要性，中央电视台提早安排，精心策划了对英国政要、官员、专家三个层面的高端采访系列报道。一是在《新闻联播》等各档新闻栏目重点推出《高端访问：专访英国前首相布莱尔》《高端访问：专访英国首相大卫·卡梅伦》，彰显英国政要对中英关系全面进入“黄金时代”的共识。二是推出对英国商务大使罗恩、英中贸易协会主席沙逊勋爵、曼彻斯特常务市长等官员的专访，集中呈现英国各界对习近平主席访英的关注、对中国改革开放成果的认同、对深化中英合作的期盼，烘托中英即将进入全面深入合作新阶段的氛围。三是专访英国皇家国际关系研究所所长、著名中国问题专家马丁·雅克等英国各领域的专家、学者，从专业角度分析习近平主席此访将为中英经贸、人文交流带来的美好前景。

　　（2）多组系列报道系统梳理分析中英经贸、人文交流成果，展望合作前景。通过记者现场视频连线、专家解读与特色评论相结合的方式，以多视角、多类型、多样态的报道形式有效聚拢了国内、国际关注焦点，主动设置议题，抢占舆论高地。一是在《新闻联播》《中国新闻》等重要新闻时段集中播发习近平主席接受路透社采访的重要内容，及时摘发《人民日报》等主流媒体评论，有效回应诸多热点问题，彰显习近平主席作为大国领导人的坦荡、自信，突出此访对开启中英关系“黄金时代”、为中欧关系全面推进注入新动力的重大意义。二是在《新闻联播》等新闻栏目推出《中英经济观察》系列报道，选取伦敦金融城、英国首家茶园、中国消费者激活英国零售业等典型项目、典型案例，生动展示中英合作成果。三是在财经频道策划推出7期系列报道《中英经贸投资观察》，运用大数据解读以及在线包装手段，围绕习近平主席出访期间中英两国在能源、金融、贸易、人文等方面的合作，分别选取典型案例，解读习近平主席此次出访给两国各领域带来的积极影响。

　　二、周密部署，深化内容，形式出彩

　　（1）时政报道场面突出设计感，细节生动鲜活，凸显权威性和感染力。习近平主席五天四夜的国事访问，密集开展多场外交活动。前方时政报道团队周密部署，提前策划，细致分析可能出现的亮点，确保所有时政活动第一时间准确首发。当地时间2015年10月20日，英国女王伊丽莎白二世举行隆重仪式欢迎习近平主席夫妇到访，并陪同习近平主席夫妇乘坐马车前往白金汉宫下榻。中央电视台前方报道团队派出多组摄影记者，在伦敦塔桥、阅兵广场、白金汉宫门前、沿途街道等多个核心地段精心选择了最佳拍摄位置，全程记录礼炮鸣放、皇家骑兵、仪仗队、习近平主席乘坐的马车、女王举行的欢迎仪式等大量精彩的独家画面，精编成时长7分39秒的欢迎仪式新闻成片，在中央电视台各频道重点新闻栏目中播出，受到观众广泛好评。

　　（2）准确解读分析习近平主席讲话要义，充分展现我领导人从容、自信、亲切的大国领袖风采。习近平主席此次访英时政活动密集，中央电视台前方报道团队主动保持与英国相关部门的密切沟通，及时获得多场重要活动的直播信息，提前协调信号收录、回传北京；精心设计拍摄角度，精准构思镜头画面，通过多机位、多视角、多镜头的巧妙组接，使多场重大时政报道庄重、自然、流畅，充分展现我领导人在国际外交舞台上从容、自信、亲切的大国领袖风采，生动呈现了英国王室、政府和人民用最尊贵和最隆重的礼节欢迎习近平主席的热烈场景。同时，后方报道团队在保证重要时政活动及时播发的基础上，紧紧围绕习近平主席系列讲话，强化专家解读与评论，从构建中英关系“黄金时代”、中英经贸合作有望再上新台阶、中英人文交流将有新局面等多个维度，权威解读习近平主席访英期间系列讲话的深远意义。此外，精心编辑习近平主席夫人彭丽媛参观福提斯米尔中学等外事活动新闻，以细节化的个性展示，凸显“夫人外交”的风采和魅力。

　　（3）一体化制作，多渠道分发，构建领导人出访报道立体化宣传格局。在此次习近平主席访英报道中，中央电视台以时政报道为核心，采取“中央厨房”式的运作模式，一体化制作，多渠道分发，实现了前后方无缝衔接，不论是动态报道还是深度解读，不论是外宣频道还是新媒体平台均同步跟进，形成报道合力。

　　三、配合报道全面呈现习近平主席访英国际影响，突出反映世界各国对中国和平发展道路的认同

　　中央电视台统筹部署全球报道资源，以英国、欧洲为重点，辅以世界其他国家和地区，选取政要、商界要人、学者和普通民众，有针对性地采访报道。

　　一是采取体验式的报道手法，深入英国大街小巷，走进茶园、前往购物街、探访伦敦街头出租车、走入孔子课堂，直观呈现中英全方位交流成果，关注英国普通民众及中国留学生对习近平主席此访的期待。《中国现代装置艺术亮相伦敦》《伦敦唐人街“节日盛装”迎接习近平主席》等具有强烈中国元素的新闻报道，为习近平主席此访营造了良好的舆论环境。

　　二是持续开启“伴随式”反响报道模式，紧跟领导人出访行程，伴随全球性关注，针对访问的热点、亮点进行集纳和解读。中央电视台欧洲中心站、北美分台、非洲分台、拉美中心站、亚太中心站、中东中心站采取接力报道方式，制作推出了《专访冰岛总统格里姆松》《西班牙经济学家：习近平主席英国之行极为重要》《香港专家称中英关系“黄金时代”香港将受益》《印度专家高度期待习近平主席访英》等特色鲜明的报道。

　　四、重点新闻栏目设置专版，及时解读习近平主席重要讲话和访问成果

　　中央电视台各频道新闻栏目、时段均推出《习近平主席访英之旅特别报道》，根据领导人行程逐日设置议题，进行集纳式报道。先后围绕经贸合作、人文交流、“一带一路”等主题，推出《访英之旅：经济科技合作成焦点》《专访经贸组织顶尖专家》《文化界人士期盼中英加强文化交流》《英经济人士认为：一带一路构想有远见》《一带一路的广阔“朋友圈”》等系列报道，通过海采两国普通民众的方式，有力烘托了中英合作进入“黄金时代”的主题。

　　其中，《环球视线》配合前方记者报道进行深入解读，在形式上采用“跟着主席走”的轻松报道模式，辅之以权威专家解读，通过“为何住白金汉宫并鸣放103响礼炮”“习近平主席连说四段故事，例证中英关系发展之源”等特色报道，阐述中英全面战略伙伴关系的内涵，深入解读习近平主席此访取得的成果。《新闻1+1》推出的《中英携手，开创大国关系新时代》等专题报道，对此次领导人访英、中英经贸合作取得的成果进行了有点有面的解析。《朝闻天下》《东方时空》《24小时》及时跟进领导人行程及活动亮点，分析中英关系发展推动中欧各领域合作的重大意义。

　　五、强化国际视角和多维立体的传播手段，对外报道及时释放积极信号

　　（1）中文国际频道实施全天特排计划，强化传播的针对性。中文国际频道首次对欧洲版进行全天特别编排，加大新闻播出频次和时间。《中国新闻》《今日关注》《今日亚洲》等栏目累计播发相关报道326条次。《中国新闻》重点时段推出《习近平主席访英之旅特别报道·媒体聚焦》专栏，摘发国际主流媒体有关习近平主席访英的积极正面评价和海外华人华侨对习近平主席讲话和主张的积极反馈，扩大习近平主席访英的国际反响。推出《直通英伦》专栏，就习近平主席访问进程、当地舆论反响、当地华人华侨的积极评价等进行及时报道。此外，还推出7集系列纪录片《梦在中国》，展现“中国梦”的开放包容以及对世界的吸引力。

　　（2）英语新闻频道充分联动北美区、非洲区制作中心，实现定向传播。中央电视台北美区制作中心全球首家播出习近平主席抵达英国的画面，比英国广播公司（BBC）早了10分钟。英语新闻频道精心策划、制作了适合在北美地区传播的系列报道，展现中英两国在政治、经贸、教育、人文、金融等各领域务实合作的丰硕成果以及深化交流的前景。《中国24小时》围绕中英关系“从近代茶贸易到黄金时代”的主题，梳理两国从开始贸易往来、中华人民共和国建交、香港回归祖国直至如今中英“黄金十年”的发展历程，探讨中英产业合作的领域、规模、竞争力和互补性。

　　西班牙语国际频道《拉美视点》、法语国际频道《对话》、阿拉伯语国际频道《综合新闻》、俄语国际频道《欧亚联播》分别制作播出特别节目，深入解读中英全面战略伙伴关系“黄金时代”。

　　（3）重大时政新闻对外发稿时效取得突破。国际视通以时政回传新闻为核心，结合前方公用信号，重点提升时效，及时、全面、充分对外发布中央电视台“习近平主席访英”新闻内容，成为外媒报道此访的权威新闻源。在这次时政发稿中，国际视通首次利用国际合作，通过美联社获取英方发布的公用信号（UK Pool）组织国际发稿，实现视频快讯、新闻成片的时政发稿模式，有效提升了我方的发稿时效。

　　（4）“央视新闻”新媒体全方位报道解读习近平主席访英，阅读量突破2亿次。依托视频优势和评论员资源，“央视新闻”新媒体推出“Ｖ观习近平主席出访”“一图解读”“央视评论”等原创产品，全方位报道解读习近平主席重要讲话，并联动新浪微博、今日头条、微信、搜狐等商业平台，扩大报道覆盖范围。截至2015年10月22日9：00，“央视新闻”新媒体累计发稿161条，总阅读量突破2.3亿次。

　　（5）发挥短平快传播优势，“央视微视频”被网民、移动手机用户追捧。央视网通过台网一体化运作，采用微视频、网评、专访等多种报道模式，充分利用首页“头条”“焦点图”等核心板块组合传播和“两微一端”等多平台优势，整合对内对外宣传，推出了《习近平主席访英之旅》微视频合集、《开启黄金时代  习近平主席首次对英国进行国事访问》微视频专题，并在首页和“两微一端”同步重点推荐H5策划图解《习近平主席访英亮点全揭秘》。其中，微视频一经推出，立即被人民网、中国网、优酷、爱奇艺、搜狐视频、凤凰视频等网站在首页、客户端等重要位置推送。报道期间，央视网共发布相关新闻1177条，主题页面点击量达1483万次，新闻客户端浏览量达696万次。

　　（6）充分利用海外社交平台，放大传播效果。英语新闻频道持续加大在海外社交平台上的推送力度，在客户端建立China Politics(中国政治)板块，重点推送习近平主席访英相关活动、讲话内容及专家解读，并在微博、Twitter和Facebook建立习近平主席访问英国专辑，解读中英两国合作交流情况。新媒体平台发布报道总曝光量达2693万次，独立用户访问量1942万次，总互动25万次，视频观看量81万次。

　　央视网以海外社交媒体和欧洲本土网为传播平台，实时跟踪报道，整合全网资源，在Facebook、Twitter、YouTube等海外社交平台共发布相关帖文726条，集成全台独家视频和报道资源，策划推出《习近平主席访英亮点全揭秘》，以微视频、漫画等形式开辟《一分钟看中英》《中英“漫”评》等多个原创品牌栏目。在Facebook等海外社交平台推出相关报道总曝光量超过1.69亿次，独立浏览用户达1亿人次。

　　六、精心组织纪录片《孔子》全球首发等体现中英文化交流成果的重点活动

　　为配合习近平主席出访活动，中央电视台与英方合拍的纪录片《孔子》在英国举行全球上线发布仪式。同日，中央电视台与英国银色之门媒体公司签署了动画片《海底小纵队》第五季联合制作备忘录。中央电视台《开讲啦》栏目《英国行》特别节目在伦敦国王学院录制，节目邀请英国剑桥公爵威廉王子、伦敦艺术大学校长约翰·索雷尔爵士、建筑师扎哈·哈迪德、BBC主持人戴维，以及姚明、马云、王石等嘉宾，围绕中英文化交流、创业与创新、野生动物保护等话题展开演讲与对话，BBC、CNN、美联社等国际媒体纷纷对节目录制给予报道和关注，为我领导人出访营造了浓厚热烈的氛围，助推宣传效益达到最大化。

　　（作者为中央电视台总编室主任编辑 王英泽）

　　（本文刊于《电视研究》2016年第1期）

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