新闻来源：中央电视台 2016年04月29日 09:28 浏览次数：10502

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　　毋庸置疑，央视体育频道的核心内容是赛事。根据多年形成的赛事规律，我们把赛事按照重要性和关注度分为四个层级：第一个层级是奥运会、足球世界杯、亚运会等重大赛事；第二个层级是以各类世锦赛、世界杯、亚锦赛、亚洲杯为代表的赛会制赛事；第三个层级是国内外联赛；第四个层级是国外顶级、国内小众的高尔夫、网球等赛事。这四个层级的赛事都可以按照传播的规律划分为前端、中端、后端三个阶段，而创新也体现在三个阶段的不同侧面。

　　一、赛事前端主要指原创赛事和公用信号制作

　　作为国家电视台之下的体育频道，我们始终将弘扬传统文化、服务广大群众、成就全民体育梦想放在首位，并以此为推动力，以创办一批自主版权赛事和节目为目标，推动体育产业化的创新发展。

　　《谁是球王》这一群体赛事品牌经过乒乓球、羽毛球、足球3个类别、4个赛季的打磨，已经成为国家体育总局、教育部年度重点全民健身项目。在此基础上，央视体育频道又正式启动了全新的《谁是棋王》系列赛事，弘扬中华传统体育文化，践行国家电视台的社会责任。

　　《中华龙舟大赛》是央视体育频道为发展中华民族传统体育所做的有益尝试。到目前为止，该项赛事已经连续举办并按国际赛事转播水准直播了5届，是国内赛事级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的龙舟赛事。根据国际奥委会最新的改革措施，我们把龙舟比赛的长远目标设定为进入奥运会，借此激励我们把中华龙舟大赛作为体育产业的一部分持续发展下去。

　　根据体育赛事周期性的特点，每年春节期间是赛事淡季，央视体育频道在2013年创办了“贺岁杯”系列赛事，参赛选手均为国际顶尖运动员。2016年“贺岁杯”将以围棋、舞龙舞狮、九球、羽毛球、拳击等项目赛事贯穿春节长假，成为央视体育频道大屏幕上的一道独特风景。

　　在公用信号制作方面，历经奥运会、亚运会及多项世锦赛的磨练，央视体育频道已经攻克了奥运会制作难度最大的田径、游泳、体操等基础大项的制作，在国际上获得广泛认可。2016年，我们将在巩固信号制作国内龙头领先地位的基础上，努力进行机制创新，将现有的单一信号制作队伍整合成更大的制作集团，面向市场寻找机会。

　　公路自行车、高尔夫是两个制作难度较大的项目，其信号制作目前在国际上由欧美制作团队垄断。随着体育产业的发展，公路自行车和高尔夫在国内举办的赛事越来越多，对于信号制作的需求也越来越强烈。2016年，央视体育频道的信号制作团队要适应市场，挑战难度，争取在这两个项目的转播上有所突破。

　　随着北京成功申办2022年冬奥会，我国的冬季项目迎来了良好的发展势头，央视体育频道信号制作团队在冰上项目有着较为成熟的经验，针对雪上项目，我们将加大研究和练兵的力度。2016年的第一个大赛是在新疆举办的全国冬运会，已经被中央电视台编委会确定为全台重点项目。全国冬运会的全部比赛项目都是奥运项目，这为我们提供了一次难得的练兵机会。我们将根据冬季项目的特点摸索并积累转播经验，目标是争取参与2022年北京冬奥会多个项目的信号制作。

　　经验证明，最尖端的电视转播技术总是首先应用在体育赛事转播中，或者说是体育赛事转播的需求催生了很多电视转播领域的尖端技术。2016年，在信号制作手段上，央视体育频道要紧跟最新的体育赛事转播技术，熟练掌握、运用无人机、飞猫、电兔子等特种设备，并尝试4K转播在体育领域中的应用。

　　二、赛事中端就是赛事的电视呈现

　　多年来，我们按照“直播优先、赛事优先、大众优先”的原则来编排赛事，而赛事直播历来是央视体育频道创新创优的重中之重。在赛事转播上，我们要突出大赛，全方位发力现场报道，以多种现场资源的组合讲好现场故事。

　　1.第一层级的赛事资源

　　2016年，社会关注度最高的两项赛事是法国欧洲杯和里约奥运会，这也是第一层级的赛事资源。而在中国大陆地区，央视是这两项赛事的独家全媒体版权持有者。 

　　（1）法国欧洲杯。2016年法国欧洲杯将于6月10日～7月10日在法国的10个城市举行。本届赛事与以往不同的是，参赛队伍由16支增加到24支，赛程由传统的3周增加到4周，比赛场次由31场增加到51场，同时增加了北京黄金档21：00的开球时间。而且，新赛制要到最后一组的最后一轮才能决出16强，这无疑增加了比赛悬念，将吸引球迷关注每一场比赛。这样的赛制安排可谓历届欧洲杯中对广告传播最为有利的一届。

　　央视体育频道将派出40多人的报道团队赴法国进行现场报道。与往届相比，报道团队的规模增加了将近50%，而且将主要在解说评论、现场拍摄、现场编辑、现场报道等方面强化创作力量。我们将直播全部51场比赛，其中CCTV-5直播45场，CCTV-5+直播6场，开幕式、半决赛和决赛将进行4K直播。这里说的直播，是通过对核心比赛、球队抵达、赛场检查、球员热身、更衣室画面、球场气氛、超级慢动作、球员球迷以及重要人物的情绪镜头、赛后即时采访、新闻发布会等众多现场实时资源，以及文化短片、人物及球队介绍等预热内容进行整合后的扩展式直播创新报道，每场比赛的直播时长最长将达到270分钟，相当于3场常规足球比赛的长度。对于揭幕战和决战，我们将进一步把直播时长扩展为300分钟。

　　为适配如此大规模的现场直播报道，我们将使用央视总部的800平方米演播室制作播出大型节目《豪门盛宴》，充分调动演播室主持人、嘉宾以及现场观众，组合上文提到的各种现场实时资源，以“双现场”的形式打造23个比赛日的超级足球盛宴。

　　针对不同的开球时间，我们的直播开始时间也将不尽相同。北京时间21：00开球的比赛，报道时间将从19：00开始；北京时间24：00开球的比赛，报道时间将从22：00开始；而北京时间凌晨3：00开球的比赛，报道时间将从凌晨1：00开始。所有比赛日直播报道均在凌晨5：30结束。

　　赛会期间，CCTV-5各档新闻栏目均将制作播出欧锦赛专题报道。《体育晨报》《体坛快讯》和《体育新闻》将延长至60分钟，并根据各自的播出时间，各有侧重地选择内容。

　　欧洲杯在举办进程上有若干时间节点，我们会针对这些时间节点制作宣传预热的前期节目。

　　（2）里约奥运会。新赛制下的首届欧洲杯结束后，新主席上任后的首届夏季奥运会将接踵而至。从7月12日起，CCTV-5将从足球模式切换为奥运模式，正式采用“奥运频道”台标，进入奥运节奏。8月5日开始全程直播里约奥运会。

　　里约奥运会是奥林匹克竞技场首次登陆南美，也是国际奥委会推动“2020议程”改革大背景下的第一届奥运会，奥运精神和桑巴热情的融合值得期待。

　　当然，各国体育代表团的表现依然是中国观众关注的焦点，尤其是中国体育代表团。中国体育代表团在里约奥运周期取得了不错的成绩，除了传统优势项目仍然保持超强竞争力外，在游泳和田径两个基础大项上也实现众多突破，并开始具备与世界一流水平运动员竞争的实力。里约奥运会是检测的时刻，是证明的时刻，也是中国观众期待的时刻。

　　对于里约奥运会，我们将在报道上寻求新的突破，强调故事性表达，通过17天全方位、多角度、立体化的现场报道，为观众讲述一个完整的里约奥运故事。在转播北京田径世锦赛时，我们在这方面做了尝试，取得了不错的效果。博尔特与加特林的人类最快奔跑速度之战，中国男子4×100米接力的团队突破，李金哲与队友的拼搏、遗憾与不甘，张国伟恣意激情的独特个性，都在我们的故事化报道中呈现在观众面前。里约奥运会，我们会不遗余力地强化这方面的表达。

　　里约奥运会报道的另一个创新，也是我们强调的“融合创新”。央视体育频道将与奥林匹克广播公司（OBS）合作，推出奥运会视频应用OVP，它可以通过计算机、平板电脑、手机等多屏幕，实时收看多路奥运比赛，而且它们经过本土化制作，有着鲜明的央视特色。同时OVP还可以提供个性化的金牌榜、定制新闻等内容。奥运会一直是央视的核心资源，我们努力的方向是打造全媒体传播的里约奥运会，在互联网企业大举进入体育行业的背景下，进一步确立央视在体育领域全媒体传播的领导地位。

　　里约奥运会报道的另一个创新重点是，在前期报道中，我们将尝试体育真人秀节目《冠军之巅》，一方面是利用奥运元素打造现象级节目，另一方面为广告创收营造空间。这个节目将以往届奥运冠军、运动型艺人、体育名人为主角，通过共同生活、训练，挑战自己并不熟悉的比赛项目，以体育竞赛为主要节目形态，让曾经的冠军再次登上冠军之巅。在娱乐真人秀的大潮下，这档节目强调了体育竞赛，用更加激励人心、弘扬正能量的体育比赛取代游戏，体现出体育的价值和力量。

　　2.第二层级的赛事资源

　　各项世界杯、世界锦标赛、亚洲杯、亚洲锦标赛属于第二层级的赛事资源。如果说欧洲杯和奥运会是2016年体育盛宴的“主菜”，那么，这场盛宴的“辅菜”仍然是色香味俱全，而且每个月都有这样的赛事。

　　1月12日～31日，男足U23亚锦赛在卡塔尔举行，前3名获得里约奥运会以及亚足联组织的洲际比赛参赛资格；2月28日～3月6日，世界乒乓球团体锦标赛在马来西亚吉隆坡举行，这是一届无时差的世锦赛，比赛时间将非常有利于中国观众收看；3月28日～4月3日的斯诺克中国公开赛将在北京举行，这是世界斯诺克协会确定的9站斯诺克职业排名赛事之一，历年转播均有不错的收视率；5月15日～22日，羽毛球汤尤杯将在江苏昆山举行，本次中国队主场作战，男队誓要夺回汤姆斯杯，女队力争卫冕；6月13日～19日，里约奥运会女篮落选赛，中国女篮将与西班牙、法国、白俄罗斯、土耳其等世界强队争夺5个奥运参赛资格，能否进军里约，中国女篮在此一举；7月6日～10日，世界女排大奖赛总决赛将是郎平率领的中国女排出征奥运前的最后一次热身与检验。

　　对于这些热点赛事，央视体育频道将从播出空间、报道规模、现场报道、重磅嘉宾、新媒体融合等各个角度进行重点设计，使热点成为焦点。

　　在体育赛历上，每年都会有众多高端运动会以及各单项世锦赛。2016年仍然会有澳、法、温、美网球四大满贯赛事、武汉—广州—北京中国本土三大网球赛事、斯诺克世锦赛、上海大师赛、中式八球大师赛、花样滑冰、短道速滑、单板滑雪、冰壶等冬季项目世锦赛及短池游泳世锦赛。这些比赛已经在CCTV-5形成了稳定持续的播出窗口，并培养了固定的观众群，部分赛事还具备良好的收视前景。2016年，CCTV-5将在传统转播的基础上尝试新的报道模式，尤其是在冬季项目世锦赛报道中进一步强化现场报道。

　　针对这些重点赛事，央视体育频道坚持项目导演竞聘制，以保证创作者的活力。任何创新都离不开创作者，以2015年的羽毛球世锦赛、田径世锦赛、男篮亚锦赛等大赛为例，竞聘导演的每一个创新做法，都能增加广告收入。 

　　3.第三层级的赛事资源

　　作为第三层级的赛事，职业联赛持续时间长，少则3个月，多则8个月，是央视体育频道的全年结构性赛事，从某种意义上来说，也是体育“真人秀连续剧”。

　　目前，CCTV-5和CCTV-5+播出最多的国内联赛是相对成熟的中超和CBA，国外联赛有NBA、NHL、德甲、意甲、英超等。对于中超和CBA，我们的主要措施是加强与联赛组委会和俱乐部的合作，增强央视对于联赛的主导权，例如赛程安排、场次选择等。同时，通过介入场地信号制作，为央视的赛事转播增加赛前预热、赛中分析、赛后总结的独家角度，开发了全方位的报道资源。

　　值得一提的是，尽管中超联赛创下今后5个赛季80亿元的天价版权费，但是所有与中国市场相关的转播合同中，都会有必须保证在CCTV-5播出的条款，所以央视体育频道对于国内的职业联赛仍然有着绝对的影响力。

　　2016年，央视体育频道要下大力气创新本土联赛转播，以乒乓球、羽毛球为例，这两个项目在国际赛场上摘金夺银，展现中国实力，被誉为“国球”。但是，这两个项目的职业联赛却缺少冠名、缺少关注，水平虽高，却无人问津。新赛季的中国羽毛球超级联赛已于2015年12月1日拉开帷幕，央视体育频道将对羽超联赛给予前所未有的关注和报道，把它作为频道的重点联赛来推广。加大力度转播报道国内的联赛，是央视体育频道为推动体育产业化发展所做的力所能及的贡献。

　　2016年将是CCTV与NBA携手合作的第30个赛季。新赛季的NBA联赛转播将在以赛事本身为核心内容的基础上，融合“CCTV-NBA携手30年”的概念，巩固优质赛事与优质平台的长期合作，一定会产生持续的社会效益和经济效益。

　　4.第四层级的赛事资源

　　第四层级的赛事资源是高端小众赛事，例如网球和高尔夫。尽管这些比赛在收视上没有突出表现，但是转播高端赛事维护了频道在专业体育圈内的口碑，也为频道创造了不小的广告收益。针对小众高端赛事，我们要利用好CCTV-5+这个平台，通过CCTV-5和CCTV-5+的联动编排，打破传统电视的线性传播、内容单一的局限，释放更多赛事资源，满足电视观众的需求。

　　三、赛事后端是比赛的第二落点，体现在屏幕上就是新闻、专栏和特别节目

　　2016年，央视体育频道每天5档的体育新闻将全面改版。其中，《体育晨报》《体坛快讯》强化“大、快、独”的特点，即信息量大、时效性快、追求独家表现。针对短视频流行的趋势，增加20秒～30秒的单条新闻数量，加快新闻节奏。《体育世界》在充分报道当日体育资讯的前提下，强化板块构成、评论、数据解读和深度报道。《午夜体育报道》更名为《体育咖吧》，每日邀请体育大咖进驻，结合新媒体方式，话说当日体育焦点，分享体育事件评论。

　　专栏节目的创新，主要表现为栏目季播化。由于央视体育频道的结构以直播赛事为主，所以专栏节目经常被直播比赛冲击，很难固定播出时间。从2014年开始，老牌节目《足球之夜》就尝试季播化，取消固定周播，围绕中超联赛比赛日和中国国家队比赛，推出《超级足球之夜》，突出现场报道，取得了良好的效果。因此，2016年央视体育频道将更多地围绕赛事制作播出季播节目，以及专门为赛事淡季定制的诸如《城市之间》《运动大不同》等季播节目。

　　另外，《体育人间》将推出《致敬》节目系列、《一技之王》民间草根擂台大赛、《东方力量——纪念新中国体育七十周年》纪录片等常规节目之外的特别策划；《赛车时代》计划推出《汽车炼狱》和《挑战吧》两档季播节目；《健身动起来》将全新改版。

　　2016年全新创意的节目有：体育纪录片—《中国体育再出发》。该片是里约奥运会报道的前期节目，主要目标是凸显央视平台的权威性和专业性。纪录片目前计划制作5集，主要涉及中国体育事业和产业的起飞、竞技类项目和全民健身的均衡发展、体育重点项目的基础性建设、青少年体系的建立以及4年奥运周期中国军团的备战等内容。

　　另一个节目是《冰雪梦飞扬——花样滑冰季》。这个节目主要是为顺应北京申冬奥成功背景下的时代需要，彰显媒体责任。节目将邀请国内顶尖的花样滑冰名将作为教练兼队长，率领来自不同城市的由小学生和普通成人组成的代表队，举行花样滑冰大赛，产生全国平民冠军。

　　《风云会》是央视体育频道的品牌节目，2016年，《风云会》将依托赛事，增加播出频次。在内容上强化人物专题片的拍摄与制作，具体选题将根据年度体育焦点人物确定，争取制作出更多《我是李娜》这类获得国际大奖的人物专题片。

　　四、做好各项创新工作的前提是进行体制机制创新

　　央视体育频道是全台跟市场最贴近的频道之一，目前的事业体制已很难与以资本为纽带的新媒体公司进行竞争，如不深化改革、创新机制，我们的平台优势和人才优势将逐渐丧失。频道的突破口或试验田是媒体融合，应探索运用公司化、市场化的创新机制，从正面战场迎接新媒体的挑战，通过引进战略合作伙伴，弥补发展新媒体的自身不足，做好符合央视体育频道特点的新媒体增量。其目标是连接体育产业链的各个主体，建立服务于中国人体育生活的“体育云”，打造以粉丝经济为特征的体育会员俱乐部系统，将线上体育社区和线下体育活动连接成一体，开拓中国特色的体育“电视+”模式，同时发挥自身优势、特长，积极探索体育电视节目的多屏互动和无缝连接模式，建立受众互动渠道，形成多方立体交流的体育“电视+”模式。

　　体制机制创新不仅是电视节目创新的原动力，也是媒体融合的关键所在。2016年，央视体育频道将围绕核心赛事，创新打造适应市场活力的组织架构，使传统思维和互联网思维相结合，优化产品体系、产品结构以及业务流程，用创新的体制和机制迎接全媒体时代的挑战。

　　（作者为中央电视台体育频道总监  江和平）

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