新闻来源：中央电视台 2016年04月25日 15:59 浏览次数：10563

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　　2016年是全面贯彻党的十八届五中全会精神，践行落实习近平总书记全国文艺工作座谈会讲话等重要精神的关键一年，央视电视剧频道将围绕打造现象级“高峰”作品，实现“保高原、攀高峰、出精品”这一总体目标，在新、准、精方面下大功夫，通过规划机制创新、制播机制创新、节目制作创新、平台定位优化、深化媒体融合等，推进央视电视剧播出影响力进一步提升，力争创新创优再上新台阶，不负人民期待，不负时代召唤，让更多现象级“高峰”作品呈现于央视荧屏。

　　一、新：增强掌控力，放大影响力

　　1.机制创新

　　（1）规划机制创新，全面统筹资源储备工作。央视电视剧频道于2015年9月25日在北京组织召开了全国电视剧合作交流会，专题发布央视定制政策与2016年～2021年重要时间节点题材规划，根据中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年、建军90周年等重要的“典型档期”，明确了剧目需求和时间进度。与会单位积极响应，踊跃报送选题。频道据此优中选优，初步确定了《人民的名义》《钦定西藏》《鸡毛飞上天》等选题作为重点剧目。

　　2016年，央视电视剧频道将进一步强化科学统筹和系统思维，推进规划机制常态化、长效化，既有年会，又有片会，还有剧会，多渠道深入挖掘优质剧目资源，抓好“合作、共赢，落实、落地”。在此基础上，突出重要时间节点和各影视制作机构专长领域，力争尽早形成聂辰席台长要求的“谋划一批、创作一批、储备一批、播放一批”的良性格局，做到“可选择、可掌控、可调度”，扭转单纯依靠市场的被动局面，切实提高选剧、购剧的主动性和话语权。

　　（2）制播机制创新，全面启动剧目定制和系统升级。央视电视剧频道全面启动并持续加大电视剧定制、预购力度，从源头入手，会聚各方面顶尖力量，有针对性地为央视量身打造一批精品剧目。现已确定《温州两家人》《父亲的身份》《绝命后卫》《国家行动》四部剧目为首批定制剧、预购剧。

　　2016年，央视电视剧频道将以定制、预购转型为契机，明确目标责任，实现量化管理，推进电视剧采购走向前端，逐步形成预购、定制、自制与成片购买并重的新局面。我们将主动联合全国主旋律电视剧制作机构，重新激活“国家队”的创作生产能量，在央视的专业指导和严格把关下，量身打造符合“国家气质、精品正剧”要求、满足央视主流观众需求的作品，在定制过程中实现电视剧采购机制的流程再造和系统升级，积极探索电视剧全产业链一体化运营的全新路径。

　　2.节目创新

　　（1）品牌栏目优化升级。《星推荐》作为央视电视剧频道原创影视互动服务节目，以“短而精、小而美”的形态赢得了观众喜爱和广告商的青睐，栏目开播两年创收达1.09亿元。2016年一季度，《星推荐》将在视觉和内容两个维度实现创新升级，突出时尚感，强化推介性，通过新包装呈现新效果，通过新内容打造新看点，加大节目宣推力度，不断提升影响力。

　　（2）首播盛典全新亮相。央视电视剧频道将于2016年二季度重磅推出原创盛典类周播栏目《开播啦》，充分整合、挖掘央视优质剧目资源、演艺资源和媒体资源，力争为央视的剧目宣传打造一个仪式感、综艺感兼具，线上、线下全打通的全新高品质节目品牌，精品好剧加顶级明星将成为《开播啦》的标志性符号。

　　3.包装创新

　　过新年，穿新衣。2016年一季度，央视电视剧频道推出全新的频道包装，扮靓频道形象，提高频道“颜值”。

　　（1）新面貌：在线包装。央视电视剧频道全面实施频道整体在线包装，变静态为动态，增加信息量和互动性，让预告更精准、沟通更及时，打破屏间壁垒，推进频道与新媒体的深度融合，将单向的电视观众转变为充分参与、双向互动的产品用户，从而打造更具影响力和黏性的闭环传播全媒体平台。

　　（2）新形态：互动广告。央视电视剧频道2015年7月举频道之力探索“摇一摇”互动广告模式，为央视开辟了新的创收渠道，两个月内电视剧频道“摇一摇”互动已带来1800万元的广告收入，并为“CCTV电视剧”微博、微信等新媒体平台带来大量活跃用户，助力频道新媒体传播面扩展、影响力提升。2016年，我们将和广告经营管理中心紧密合作，把“摇一摇”互动广告模式日常化。

　　二、准：定位更清晰，传播更到位

　　1.准确定位

　　（1）“一黄”：彰显“国家气质、精品正剧”。央视“一黄”（央视综合频道晚间黄金时段）平台准确定位为“国家气质、精品正剧”。“国家气质”涵盖“大气、厚重、深刻、真实”四个标准。“大气”是指要有国家电视台气魄，有比较宽阔的视野，有比较宏大的情怀；“厚重”是指思想厚重，要能提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力；“深刻”是指主题深刻，让观众看完有所启发和沉淀；“真实”是指于史有据、于事有理、于人有情。“精品正剧”，关键在这个“正”字上。具体来说，就是“正气、正确、正面”。“正气”是指在气质、气概上应该是积极向上的，要体现出一股浩然正气；“正确”是指在政治导向和价值导向上的正确，呼唤人心，凝聚意志；“正面”是指“一黄”剧所反映的内容必须是历史发展和社会生活的主流。

　　（2）电视剧频道：突出“好剧好看、合家欢乐”。为突出平台特质，精准定位目标收视人群，“一黄”“八黄”（央视电视剧频道晚间黄金时段）实施差异化策略。经过多方调研和分析，央视电视剧频道明确以“好剧好看、合家欢乐”为理念，主打年轻态、时尚感和多样化。作为我国唯一的国家级电视剧专业频道，在央视电视剧频道的平台上，八大剧场24小时放送无限精彩，每个时段都有精准的题材设置和人群定位。男性观众可以选择热血激昂的战争剧；女性观众可以欣赏浪漫唯美的情感剧；早间，农村观众能看到清新乡村剧；傍晚，家庭主妇能观赏温馨生活剧；深夜，都市白领则可以锁定海外剧场呈现的异国风情。全天无缝衔接的观剧链，进一步凸显“好剧好看、合家欢乐”的品牌特色。

　　2.准确传播

　　（1）编排方案再优化，助力收视持续冲高。央视电视剧频道将充分运用大数据分析，精准定位收视群体，做好融媒体时代用户挖掘，形成专项调研和收视周报常态化机制，为剧目编排、频道运营提供数据支持和科学决策依据。我们将持续加强编排针对性和有效性，提升晚间黄金时段的影响力，开掘广告创收潜力，精准卡位“920”时段和“22：00档”，推出含金量最高的“5”动时刻，即“5小时晚间约会时间”。因时而动，因剧而变，用“2+3”“3+2”“4+1”等多种组合方式网罗更多热门好剧，与观众亲密接触，开掘广告创收潜力。

　　（2）主题季播组合拳，强化收视集群效应。央视电视剧频道2016年将进一步推进主题季播常态化。“八黄”开年将奏响“幸福开年三部曲”，《嫁个老公过日子》《我的博士老公》《好想好想爱上你》三部都市情感佳作将为观众带来浪漫与温馨的美好感受。寒假期间，针对年轻观众的收视需求，央视电视剧频道还将推出“冬季传奇乐章”全新主题编排，《班淑传奇》《解忧公主》等一批颇受年轻观众瞩目的剧目将集中亮相。

　　三、精：大剧不断，佳作连连

　　电视剧是央视发挥党的喉舌作用、履行国家电视台使命、引导社会大众的重要节目形态，是弘扬主旋律、传播正能量的重要载体，也是广告创收的重中之重。央视电视剧，特别是“一黄”剧必须“站得住、叫得响、传得开、留得下”，必须坚持“部部是精品、个个是佳作”。2016年，央视将推出题材丰富、风格多样的精品剧目，整合资源，强力出击，全力打造电视剧“高峰”作品。

　　2016年，我们将围绕“国家气质、精品正剧”的“一黄”定位，重点推出10部大剧，包括《父亲的身份》《陆军一号》《小镇大法官》《国家行动》《还是夫妻》《灵与肉》《检察官》《绝命后卫》《安居》《碧海雄心》。这些体现“大气、厚重、深刻、真实”特色的电视剧作品，将进一步彰显央视作为国家电视台的责任与使命，传播当代中国价值观念，体现中华文化精神。具体剧目情况如下。

　　（1）《父亲的身份》。该剧由金牌导演高群书执导，会聚陈建斌、俞飞鸿等顶级主创阵容，以谍战的悬疑推理为经，以一位父亲和三个子女间的情感纠葛为纬，折射出我党地下工作者情感丰富而信念坚定的内心世界，揭示了“得民心者得天下”的真理，堪称“谍战剧史上的又一里程碑式作品”。

　　（2）《陆军一号》。揭秘我国第一支陆航空中突击旅从成立到全面形成作战能力的过程。该剧视觉冲击力极强，使用了多架参加国庆大阅兵的武装直升机进行拍摄，彰显新时代中国军人的使命担当和国家情怀，展现“中国梦、强军梦”。该剧作为“一黄”开年剧，于2016年初登陆央视综合频道第一特约剧场。

　　（3）《小镇大法官》。该剧是中国国际电视总公司打造的一部现实题材大剧。实力派演员林永健、李健、李小萌、范明、韩童生领衔主演，以新颖独特的选材、生动传神的小人物塑造、欢笑暖心的过硬故事赢得了市场的青睐。剧中“小眼暖男”林永健颠覆以往形象，演绎一位充满喜感的多面小法官王德忠，用独特的草根智慧处理乡间各种纠纷，既诙谐可乐，亦感人至深，适合春节期间播出。

　　（4）《国家行动》。该剧是央视打造的重磅定制大剧，由中国国际电视总公司承制，著名导演高群书执导，张成功编剧。该剧以四川刘汉大案为故事原型，综合了《黑白双雄》和《无间道》等类型元素，生动形象地再现了反腐斗争中涌现的英雄模范人物及典型案例，展示了我党进行反腐斗争的坚定决心和丰硕成果。

　　（5）《还是夫妻》。该剧为2012年央视高收视热播剧《夫妻》的姊妹篇，由华谊兄弟影业出品，人气演员郭涛、马苏搭档主演，讲述了三组家庭经历了丁克造人、中年危机、婆媳矛盾、婚外恋情、离婚复婚、养儿育女等一系列悲喜交加、啼笑皆非的婚姻生活难题后，三对有情人重归于好的故事。该剧聚焦当下社会热点，延续了轻松、诙谐的风格，必将再度引爆央视荧屏。

　　（6）《灵与肉》。该剧根据文坛巨匠张贤亮同名小说《灵与肉》改编，于小伟、孙茜、赵毅、黄小蕾联袂主演，讲述了主人公许灵均从20世纪60年代～90年代的30年间，面对生与死、善与恶、美与丑、苦与乐、物质与精神、灵魂与肉体的对立与撕扯，坚守人生信仰，用知识的力量将贺兰山农场的孩子培养成才，将镇北堡建成全国闻名的影视拍摄基地的故事。该剧题材独特、制作考究、主题深刻、细节真实，书写了以许灵均为代表的新中国一代知识分子群体坚守信念、实现梦想的传奇人生。

　　（7）《检察官》。该剧以全国检察系统的真实案件为基础，讲述了某反贪局局长方大庆和公诉处处长夏静茹等检察官面对复杂而棘手的案件，沉着应对，抽丝剥茧，与犯罪分子斗智斗勇，出色履行使命的故事。由于震、殷桃、于荣光、王洛勇联袂主演。该剧紧跟当下“强力反腐”“冤案纠错”“海外追逃”等社会热点，具有较高的市场关注度和收视吸引力。

　　（8）《绝命后卫》。该剧是纪念红军长征胜利80周年的重点剧目，由执导过《中国远征军》《长沙保卫战》等剧的导演董亚春执导、《李小龙传奇》的编剧钱林森执笔，讲述了长征途中红34师作为后卫部队，掩护主力部队突围，全师将士血战湘江的故事，表现了理想与信仰、牺牲与坚持、星星之火可以燎原的革命精神。

　　（9）《安居》。该剧由山东影视集团出品，金牌编剧赵冬苓执笔，是一部关于棚户区改造的现实题材暖心之作，也是建党95周年的献礼作品。该剧以包头市东河区北梁棚户区改造为背景，围绕一个动迁工作团队和八个极品家庭，讲述各方因策略、利益、关系、性格、前史、情感纠结发酵出一幕幕现实而温情的故事，传递了棚户区改造让群众从忧居变宜居的“安居”理念。

　　（10）《碧海雄心》。该剧由人民交通出版社、交通运输部救助打捞局、中国国际电视总公司共同打造，讲述了“中国救捞”这支应急抢险救援队伍保障海上人身财产安全、保护海洋环境、进行专业救援的故事。全剧惊险不断，如救助打捞失事飞机、台风眼里救遇难船、境外打海盗救科考船、跨国南海大救援、打捞南翔丸沉船、飓风中救失火邮轮以及巨轮撞大桥等，快节奏、大场面、强震撼的灾难场景，以及国际上最先进的救援装置设备、300分钟的特技制作，将为观众带来一场视觉盛宴。

　　跨入2016年，央视电视剧频道将围绕“创新创优出精品”全面发力，按照“课题式设计、项目式管理、工程式推进、台账式督查、绩效式考核”的“五式工作法”，进一步完善电视剧运营机制、合作机制，全面推进定制、预购、自制工作；通过媒体融合，精准传播，持续加大节目创新力度，实现新突破，勇攀新高峰。

　　（作者为中央电视台电视剧频道总监  梁建增）

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